"Wie wollen Sie von den Unternehmen angesprochen werden?" Das fragten die beiden Studenteninitiativen Market Team sowie MTP - Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V ihre Mitglieder. Die meisten der knapp 600 Befragten studieren Betriebswirtschaft und haben schon Erfahrungen mit Unternehmen gemacht, zum Beispiel durch Praktika.

Das Ergebnis, das kürzlich erstmals auf dem Fachkongress für Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting in München präsentiert wurde, dürfte manchen Personalmanager überraschen: An erster Stelle (Mehrfachnennungen waren möglich) stehen mit 80 Prozent Vorträge und Workshops an der Uni. Platz zwei (57 Prozent) nehmen Firmenkontaktmessen an der Uni ein, gefolgt von Recruiting-Veranstaltungen (51 Prozent) und Ständen an der Uni (47 Prozent).

Lediglich 27 Prozent finden einen Auftritt auf Plattformen wie Xing gut. Und Anzeigen in sozialen Netzwerken wie Facebook gefallen sogar nur 23 Prozent.

Aufschlussreich sind dabei auch die Unterschiede zwischen Xing und Facebook: 90 Prozent der Befragten haben einen Zugang zu Facebook, etwa die Hälfte nutzt die Plattform Xing. Während die Studenten Xing sowohl für die Kontaktaufnahme durch Unternehmen als auch für die Informationsbeschaffung akzeptieren, nutzen sie Facebook vor allem für private Zwecke und die Vernetzung mit Freunden. So erreicht die Ansprache durch Unternehmen bei Facebook lediglich einen Durchschnittswert von 3,1 auf einer zehnstufigen Skala, bei Xing liegt der Wert bei 9,0.

Bitte merken: Bewerber sind Menschen und keine "Human Resources"

Aufschlussreiche Antworten gab es auch auf die Frage, wie sich die Studenten über potentielle Arbeitgeber informieren. An erster Stelle steht zwar die Unternehmenshomepage, aber dann folgen auch hier die persönlichen Kontaktmöglichkeiten wie der Messestand auf Firmenkontaktmessen und Info-Stände an der Uni. Den letzten Platz nimmt die Facebook-Fanpage ein.

In offenen Fragen konnten die Studenten zudem Wünsche an Arbeitgeber äußern. Auch hier ist der Tenor eindeutig: "Bewegt Euch auf einer persönlichen Ebene mit Studenten, unterschätzt sie nicht, behandelt sie mit Respekt, ladet sie in das Unternehmen ein, tauscht Euch mit ihnen aus", schreibt ein Student. Ein anderer ergänzt: "Online-Bewerbungsportale sind sehr unpersönlich, ich bevorzuge das Kontakte-knüpfen auf Messen, Kongressen, an der Uni und schätze die Möglichkeit, meine Bewerbung persönlich an einen bestimmten Ansprechpartner zu richten."

Christine Dresel, Bundesvorstand bei Market Team, appelliert daher an die Unternehmen umzudenken: "Wir wollen persönliche Gespräche und als Persönlichkeiten wahrgenommen werden und nicht nur als Human Resources, die Personallücken füllen."