Nein, ich gehöre nicht so direkt der von Dir angesprochenen Gruppe der "jungen Werber" an. Ich bin ein Pixelschubser, von denen man ja gemeinhin behauptet, sie seien jenseits des kreativen Prozesses nur noch das technische, ausführende Organ derer, die sich zuvor in mühevoller Kleinarbeit, tagelangen Meetings die Köpfe über den neuesten Pitch heißgegrübelt haben. Also einer von den Idioten, die nur noch umsetzen, was Ihr Euch Kreatives ausgedacht habt. Und dennoch fühle ich mich bemüßigt, meinen Senf zu Deinem Brief zu geben. Ich beobachte genau wie Du die Entwicklung der Werbung - im TV genauso wie im Web und den von mir immer noch bevorzugten Printmedien. Und ich trauere den Zeiten nach, als Werbung die Menschen noch richtig wachrüttelte und zum Gesprächsthema wurde. Waren das Zeiten, als Oliviero Toscanis Benetton-Fotos die Runde machten: Blutgetränkte Soldatenkleidung, sterbende AIDS-Kranke - und die große Frage bei den Menschen: Darf man das? Was hat das mit bunten Pullöverchen zu tun? Riesige Aufregung allenthalben! Proteste, Boykotte, heftige Diskussionen in der Politik und in der Kirche: Muss man Toscani exkommunizieren? DAS, lieber Jean-Rémy, war Werbung! DARAN muss sich der junge Werber von heute messen lassen - und daran scheitert er auch. Es ist also definitiv mehr Mut zur Frechheit und Provoation gefordert - aber das funktioniert bei den börsenorientierten Unternehmen von heute nicht. Ja, Du hast Recht, die Werber schaffen es heute nicht mehr, die Menschen mitznehmen - oder eben so zu schocken, dass das Produkt dahinter endlich zum Thema wird. Nein, wir brauchen den Menschen nicht mehr klarzumachen, dass das Waschmittel weiß wäscht oder die Farben weiter leuchten lässt, das ist das, was sie sowieso erwarten - auch von einem Waschmittel vom Discounter. Also muss wohl endlich wieder ein Alleinstellungsmerkmal geschaffen werden. Die Nachhaltigkeit - von zu vielen heute benutzt - ist, das hast Du richtig erkannt, ausgenudelt. Zumindest, wenn jeder Hanswurst einen imaginären Quadratmeter Regenwald schützen will. Aber wie wäre es z.B. mit der Förderung von sozialen Projekten auf dem Hasenbergl, in Marzahn, Bergedorf oder Chorweiler? Wie wäre es mit der Schaffung von Arbeitsplätzen für Langzeitarbeitslose? Wie wäre es mit der Schaffung von Ausbildungsplätzen für Schulabbrecher? Mit solchen realpolitischen Projekten sprichst Du auch die an, die sich einen Dreck um den Regenwald scheren, weil der in Brasilien steht und nicht in Bonames. Versuchs mal mit sozialer und politischer Nachhaltigkeit! Dann wird vielleicht auch die Verquickung von Politik und Wirtschaft endlich gesellschaftlich akzeptiert! Vielleicht schockt ja Henkel mal mit einer minderjährigen Straßenhure - die ihre Klamotten immerhin mit Persil wäscht? In diesem Sinne: Viel Erfolg! Und trainiere die jungen Langweiler in Hamburg und Düsseldorf mal so, dass die Köpfe wirklich rauchen! Ich glaube, da wird zuviel Memory gespielt - so zielsicher, wie die derzeitigen Werber in altbekannte Schubladen greifen. Ich kaufe kein Bier und keine Solarpanels, keine Feuchtigkeitscreme und keine Bausparvertröge, nur weil eine hübsche norddeutsche Düne im Hintergrund rumsteht...