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• Die Hochschule: Raum für Experimente

Die Stuttgarter Hochschule der Medien hat rund 4000 Studenten an zwei Standorten, dem Hauptsitz in Vaihingen und der Dependance in der Stadtmitte. Ihre Wurzeln reichen bis an den Anfang des 20. Jahrhunderts zurück.

Die staatliche Fachhochschule bildet Generalisten und Spezialisten für die Medienwelt aus. Sie will Wissenschaft und Praxis verbinden, setzt auf praktische Aufgaben in Workshops und Projekten. Auch die technische Ausstattung soll dazu beitragen, dass die Studenten viel ausprobieren, etwa beim Hochschulradio, beim Studentenfernsehen und in einer Lehrredaktion.

• Das Studium: 21 Mal Medien und Werbung

Insgesamt bietet die Hochschule 21 Studiengänge an. Der Bachelor-Studiengang Werbung und Marktkommunikation hat eine überschaubare Größenordnung mit insgesamt 270 Studenten. Inhaltlich geht es um alles, was in der Werbe- und Medienwelt eine Rolle spielt, um Strategien und Konzepte, ums Texten und Gestalten.

Sprechen Sie Werbisch?

Corbis

Für den Pitch muss die Caption am Rand noch abgesoftet werden, aber ASAP! Um Kunden zu überzeugen, fechten Werber sprachlich mit feinem Florett. Aber untereinander, in den Agenturen, holzen sie in wildem Werbisch drauf los. Verstehen Sie diesen Kauderwelsch? Testen Sie hier, ob Sie die Targets erreichen!

Auch in anderen Fächern geht es um Aspekte der Werbung, etwa im Bachelor-Studium Medienwirtschaft und Informationsdesign, im Master-Studium Elektronische Medien sowie Packaging, Design and Marketing. Die Bandbreite von 21 Studiengängen im Medienbereich sieht die Hochschule als ihren besonderen Pluspunkt und ermuntert die Studenten zum Schnuppern in anderen Projekten: "Alles unter einem Dach".

• Die Projekte

Ein Beispiel für die Zusammenarbeit über die Fächergrenzen hinweg ist das fiktive Getränk "Impuls". Die Studenten von Packaging Design & Marketing entwickelten Flasche, Verpackung und Gebinde; die Werbestudenten dachten sich einen Spot aus. Bei den Kommilitonen der Audiovisuellen Medien entstand der Werbefilm - und der kann sich sehen lassen: Ein kleiner Büroangestellter nimmt Rache, indem er seinen Kleinwagen in einen Panzer verwandelt und damit die Limousine eines Parkplatzklauers schreddert (siehe Video oben).

• Aufnahme: So geht's hinein

Die Plätze im Studiengang Werbung und Marktkommunikation sind sehr begehrt: 40 Bewerber wurden zum letzten Wintersemester aufgenommen, die Hochschule verzeichnete aber 1400 Bewerber.

In den letzten Jahren lag der Numerus clausus zwischen 1,4 und 2,0; wer eine abgeschlossene Berufsausbildung mit Werbe-Bezug mitbringt, erhält einen Notenbonus. Weil das Land Baden-Württemberg die Zahl der Studienplätze angesichts doppelter Abiturienten-Jahrgänge ausgebaut hat, gibt es in diesem jahr mehr Studienplätze als zuvor.

Jochen Leffers (Jahrgang 1965) ist SPIEGEL-ONLINE-Redakteur.