• Nachrichten
• > Kultur
• > Literatur
• > KulturSPIEGEL-Tageskarte Buch

ThemaKulturSPIEGEL-Tageskarte Buch

Alle Artikel und Hintergründe

Tageskarte Buch

Bildungs-Burger bei McDonald's

Von Marianne Wellershoff

Die Fast-Food-Kette McDonald's hat 25 Millionen Gutscheine für einen Hörbuch-Download verschenkt. Überraschungsgewinner sind dabei die Hörbuchverlage mit Niedrigpreisen – und die deutschen Klassiker.

Ich bin nicht gerade oft bei McDonald's, genauer gesagt, fast nie, denn wenn schon, dann mag ich Burger lieber gegrillt als gebraten. Außerdem habe ich Morgan Spurlocks Aufklärungsfilm "Supersize me" gesehen, und diese Erfahrung hält mich auch auf Abstand.

Das ist ungerecht, wie ich jetzt weiß. Denn die Fast-Food-Kette gibt ihren Kunden nicht nur viele Kalorien mit (470 für eine große Portion Pommes Frites), sondern auch Bildung.

"Unterrichtsmappen zum Thema Ernährung und Bewegung" für Lehrer existieren schon länger. Am 22. November vergangenen Jahres ging die Bildungsoffensive des Burger-Braters weiter mit der Monopoly-Gewinnspiel-Aktion. "Wir wollen unseren Gästen Mehrwert bieten", sagt ein McDonald's-Sprecher. Und das bedeutet: Mit dem Kauf von Maxi Menü, Salat, Pommes oder Cola gab es bei einer statistischen Chance von 1:4 Häuser, Reisen, Kameras oder Apfeltaschen zu gewinnen - und 25 Millionen 5-Euro-Gutscheine von Booksload. 25 Millionen, Donnerwetter!

Booksload ist ein Download-Portal für Hörbücher, gegründet im Oktober 2007. Mit der Aktion habe man Booksload sehr schnell bekannt machen wollen, sagt der Geschäftsführer Dirk Hamm, 39, und tatsächlich sei das Angebot "sehr positiv angenommen worden": "Ich denke, dass wir dadurch zu einem der führenden Portale Deutschlands geworden sind."

Die PR also scheint geklappt zu haben. Aber wie wäre es, wenn die Booksload-Manager gehofft hätten, mit der Aktion auch noch Geld zu verdienen? Wenn sie dachten, die McDonald's-Kunden lösen ihren Gutschein ein und kaufen dann, bildungsbegeistert, für 15, 20, 30 Euro noch ein paar weitere Bücher? Dann wären sie jetzt vielleicht nicht sehr gut gelaunt. Denn bei http://www.booksload.de sind unter den 14 am meisten heruntergeladenen Werken in der "Rubrik Romane, Erzählungen & Lyrik" nur drei Bücher, die mehr als 5 Euro kosten. Das legt den logischen Schluss nahe, dass ziemlich viele McDonald's-Gewinner ihren Gutschein eingelöst, aber dann keinen einzigen weiteren Cent bei Booksload ausgegeben haben. Und dann müsste Booksload womöglich viel Geld an die Hörbuchverlage bezahlen, ohne entsprechend viel Geld eingenommen zu haben. Ja, so wäre das.

Gewinner der Gutschein-Aktion sind zweifellos jene Hörbuch-Verlage, die ein preisgünstiges Programm haben. Norbert Jochmann, Verleger des Hamburger Hörgut-Verlags, freut sich jedenfalls sehr, dass von den 14 Roman-Bestsellern bei Booksload 4 Hörbücher aus seinem Haus kommen. Und dass auf Platz 1 sein Grimms-Märchen-Hörbuch steht (Download-Preis: 3,30 Euro). "Ich finde es schön, dass das McDonald's-Publikum offenbar so ein Interesse an Klassikern hat", sagt Jochmann.

Von der McDonald's-Bildungsoffensive können auch jene profitieren, die Fastfood ablehnen oder aber nicht gewonnen haben. Denn bei Ebay werden derzeit die Booksload-Gutscheine versteigert, die man noch bis zum 31.12. einlösen kann. Ich habe 4 Stück für 1 Euro plus 55 Cent Porto erstanden und mir gleich Grimms Märchen heruntergeladen. Mein Fazit: Ich liebe es.