• Nachrichten
• > Netzwelt
• > Mobil
• > Ifa

ThemaIfa

Alle Artikel und Hintergründe

Virale Werbung

Die Blaskapelle im Handy-Karton

Mit einem neuen Touchscreen-Handy will Samsung Apples iPhone angreifen. Bei der Werbung für das neue Gerät setzt der südkoreanische Konzern auf Webclips - und lockt mit einer ungewöhnlichen Szene: Aus dem Handy-Karton marschiert eine Mini-Blaskapelle.

Das Video ist leicht verwackelt, die Szenerie beliebig und der Inhalt scheinbar nur für besonders hartgesottene Technikfans von Interesse: Der anonyme Filmer packt ein frisch erworbenes Handy der neuesten Generation aus, kommentiert den Vorgang in einer nachlässig-nuschelnden Tonlage. Dabei hält er mit einer Hand die Kamera, während er entsprechend ungelenk mit der anderen den Telefon-Karton öffnet.

Es scheint sich um ein typisches YouTube-Filmchen zu handeln, das mehr oder weniger zufällig von ein paar Hundert Surfern angeklickt wird, bevor es zu Recht in digitale Vergessenheit fällt. Aber das gilt nur für die ersten 30 Sekunden, denn nach dem Öffnen des Kartons passieren wahrlich merkwürdige Dinge. Statt Kabeln, Installations-CDs und Handbüchern kommt eine schwarze Fläche mit einem einzelnen roten Knopf zum Vorschein. Das scheint auch den Videoautor kurz zu verwundern, was ihn aber nicht davon abhält den roten Knopf zu drücken und damit den zweiten, ganz und gar nicht gewöhnlichen Teil des Videos einzuleiten.

Marschorchester aus der Box

Nachdem der rote Knopf gedrückt wurde, öffnet sich der Karton automatisch und dramatisch entweicht Dampf aus dem Inneren. Dann marschiert eine komplette Miniaturblaskapelle über automatisch ausgefahrene Rampen auf die Tischplatte - die einzelnen Musiker sind entsprechend winzig, vielleicht drei Zentimeter groß. Hinter der Kapelle kommen dann noch radschlagende Artisten und ein Reiter aus dem Karton, auf dessen Oberfläche der Produktname "Omnia" in Flammen erscheint.

Bei dem Video, das noch mit einigen unterkühlten Schlussgags aufwartet, handelt es sich natürlich um professionell und offensichtlich kostspielig produzierte Werbung. Genauer gesagt um virale Werbung, die nicht im TV läuft sondern sich im Netz durch Mundpropaganda verbreitet werden soll. Das virale Genre ist seit einigen Jahren in Werbekreisen schwer angesagt, verspricht es doch einen maximalen Effekt bei vergleichsweise geringen Kosten, denn für die Verbreitung sollen ja die Nutzer selbst sorgen.

Auspackzeremonie

Der Netz-Spot mit der Mini-Blaskappelle wirbt für das neue SGH-900i Omnia, mit dem Samsung dem iPhone Konkurrenz machen will. Daher sind die Anfangs dahingenuschelten Stichwörter auch alles andere als zufällig: "DivX-Codec" weist auf die Einschränkungen des iPhone beim Abspielen von Filmformaten hin, "Fünf Megapixel" auf die vergleichsweise beschränkte iPhone-Kamera des Apple-Handys. Und natürlich schneidet das Samsung-Modell genau in diesen Punkten jeweils besser ab.

Aber auch sonst ist das Werbefilmchen ziemlich raffiniert, vor allem weil es das "Unboxing"-Genre nutzt. Dabei handelt es sich um eine Videokategorie, in der es ums Auspacken neu erworbener Geräte geht. Für Normalinteressierte ist das Unboxing in der Regel völlig langweilig, aber in technikaffinen Kreisen haben die Auspackfilmchen einen hohen Stellenwert. Und für virale Tricks ist das Genre ideal, weil ohnehin ein Produkt im Mittelpunkt steht und die potentielle Zielgruppe als äußerst konsumfreudig gilt.

Sascha Koesch / Fee Magdanz / Robert Stadler