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Facebook-Manager Olivan

"Regionale Netzwerke sind unpraktisch"

Ab jetzt gibt es die US-Internet-Community Facebook auch auf Deutsch. Im Gespräch mit SPIEGEL ONLINE erklärt Manager Javier Olivan, wie Facebook seine Seiten von Nutzern kostenlos regionalisieren lässt und wo der deutsche Marktführer StudiVZ Konkurrenz bekommt.

SPIEGEL ONLINE: Der deutsche Platzhirsch StudiVZ hat mehr als fünf Millionen Mitglieder. Wie viele hat Facebook?

ZUR PERSON

Facebook

Javier Olivan hat an der Universidad de Navarra Ingenieurswissenschaften studiert, bei Siemens, dann bei dem japanischen Telekommunikationskonzern NTT Software für Mobilgeräte entwickelt, dann einen Master of Business Administration an der Stanford University gemacht. Seit Oktober 2007 ist er bei Facebook für das Auslandsgeschäft verantwortlich.

SPIEGEL ONLINE: Und im deutschsprachigen Raum?

Olivan: Etwa eine Million unserer aktiven Nutzer kommt aus der Region – heute schon, obwohl sie die englischsprachige Seite nutzen müssen. Nun startet die deutsche Version.

SPIEGEL ONLINE: Wie wollen Sie denn dem Marktführer StudiVZ Nutzer abspenstig machen? Je erfolgreicher ein Netzwerk ist, desto attraktiver ist es doch für die Mitglieder. StudiVZ ist hier demnach fünfmal attraktiver als Facebook.

Olivan: Wir haben in jedem Land starke Wettbewerber. Trotzdem stammen heute schon etwas mehr als 60 Prozent der aktiven Facebook-Nutzer aus Staaten außerhalb der USA. Dabei haben wir unsere erste Plattform in einer anderen Sprache, in Spanisch, erst vor wenigen Wochen gestartet.

PLATZHIRSCH STUDIVZ: ERFOLGE UND PROBLEME DES GRÖSSTEN DEUTSCHEN STUDI-NETZWERKS

• Mitglieder
• Inhalte
• Werbung

Die Studenten-Community StudiVZ wurde im Oktober 2005 gegründet. Finanziert haben die Neugründung vor allem die Gebrüder Samwer - bekannt für die Klingeltonfirma Jamba – und der Venture-Capital-Arm des Holtzbrinck-Verlags ("Die Zeit", "Handelsblatt"). Im Januar 2007 übernahm Holtzbrinck StudiVZ. Derzeit hat StudiVZ mehr als fünf, die Tochter SchülerVZ mehr als zwei Millionen Mitglieder.

Während die Mitgliederzahl rasant wuchs, kam StudiVZ nicht immer mit der Kontrolle der Inhalte hinterher. Betroffene warfen StudiVZ vor, zu lax gegen die organisierte Belästigung von weiblichen Mitgliedern und antisemitische, links- sowie rechtsextreme Propaganda vorzugehen.

Im Dezember sorgte der Plan von StudiVZ für Aufregung, Nutzern personalisierte Werbung auf Basis der persönlichen Informationen aus den Mitgliederprofilen zu präsentieren. StudiVZ ändert dafür die Geschäftsbedingungen. Wer nicht zustimmt, fliegt raus. Experten zweifeln daran, dass die Methode gesetzeskonform ist. Der Verbraucherzentrale Bundesverband mahnte StudiVZ im Februar ab – mehr 90 Prozent der StudiVZ-Mitglieder haben der Nutzung ihrer Profile für personalisierte Werbung schon zugestimmt - mit einem Mausklick.

SPIEGEL ONLINE: Warum kommt Facebook nach Europa?

Olivan: Regional beschränkte Netzwerke sind unpraktisch für Menschen, die nicht nur in einem Staat, in einer Region Freunde, Kollegen und Verwandte haben. Das sind in Europa viele, die Menschen sind sehr mobil. Ich bin zum Beispiel in Spanien geboren, habe in Deutschland und Japan gearbeitet, lebe in Kalifornien.

SPIEGEL ONLINE: Wie wird Facebook Inhalte auf der deutschen Plattform kontrollieren? Für Anbieter in Deutschland gelten ja strenge Auflagen.

Olivan: Es gibt keine Facebook-Niederlassung in Deutschland. Wir halten die Plattform von Palo Alto aus sehr erfolgreich frei von Pornographie und Spam.

FACEBOOK: ERFOLGE, PROBLEME, KONTRAHENTEN

Mitglieder

Facebook

Facebook ging Anfang 2004 als soziales Netzwerk für Harvard-Studenten online. Zunächst konnten nur Menschen mit E-Mail-Adressen ausgewählter US-Hochschulen Mitglieder werden, seit 2006 ist die Seite für alle Über-13-Jährigen offen. Nach eigenen Angaben hat Facebook derzeit über 350 Millionen aktive Mitglieder weltweit, etwa 125 Millionen davon loggen sich täglich einmal ein (Stand: Februar 2010).

Öffnung

Seit Mai 2007 können bei externe Entwickler auf Nutzerdaten zugreifen, wenn die Facebook-Mitglieder dem zustimmen. Seit die Plattform für externe Entwickler geöffnet wurde, wächst das Angebot des einstigen Studentennetzwerk rasant – die Nutzer können aus mehreren Tausend kostenloser Anwendungen wählen – Spielen, Fotoverwaltern, Programmen zum Abgleich von Lese-, Film- und Musikvorlieben zum Beispiel.

Werbung

Als Facebook-Gründer Mark Zuckerberg im November 2007 bei einer Präsentation in New York 250 Werbekunden ein "Interface, um Erkenntnisse über die Facebook-Aktivitäten von Mitgliedern zu sammeln, die fürs Marketing relevant sind" versprach, brach ein Proteststurm los.

Expansion

Im Januar 2008 haben die Samwer-Brüder, einst StudiVZ-Väter, Facebook-Anteile erworben. Sie sind Partner für die Europaexpansion und behaupten: "Facebook ist StudiVZ um Lichtjahre voraus".

SPIEGEL ONLINE: Mit Scan- und Filter-Software?

Olivan: Ja, wir haben einige der besten Programme auf dem Gebiet –zudem kontrolliert ein menschliches Team die Seite.

SPIEGEL ONLINE: Also eine Plattform für alle, ohne regionale Besonderheiten?

Olivan: Das kann man nicht mit entweder oder beantworten. Natürlich bieten wir eine ins Deutsche übersetzte Plattform an, um für deutsche Nutzer zugänglicher zu sein. Es ist einerseits dieselbe Plattform wie in allen anderen Staaten, andererseits hoffen wir auf die deutschen Entwickler. Die Facebook-Plattform bieten ihnen ein absolut offenes System – jeder kann Facebook erweitern. Die "New York Times" macht bei Facebook ein sehr beliebtes News Quiz. Das könnten deutsche Medien genauso.

SPIEGEL ONLINE: Warum sollten sie? Was bietet Facebook deutschen Entwicklern?

Olivan: Eine sehr große Basis potentieller Nutzer. Entwickler können von Werbung profitieren, Nutzer zu Kunden machen – sie haben da bei Facebook große Freiheit.

SPIEGEL ONLINE: Aber die US-Entwickler können über Facebook 66 Millionen Nutzer erreichen. In Deutschland mit nur einer Million Nutzern lohnt sich die Arbeit nicht unbedingt genauso.

Olivan: Wir haben heute eine Million deutschsprachiger Nutzer. Außerdem bieten wir Entwicklern Werkzeuge an, um Anwendungen von Nutzern übersetzen zu lassen. Mit demselben Programm haben wir die deutsche Facebook-Version geschaffen. 2000 deutschsprachige Facebook-Mitglieder haben die Seite übersetzt, in weniger als zwei Wochen. Wir bieten Entwicklern dieses Werkzeug an. Ich kann mir zum Beispiel sehr gut vorstellen, dass eine Oktoberfest-Anwendung aus Deutschland in Japan viele Fans gewinnen könnte.

Interview: Konrad Lischka