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15.04.2008

Skurrile Online-Reklame

Blut ist die beste Werbung

Blut spritzt, Dynamit explodiert, Autos überfahren Sportstars: Wer die Aufmerksamkeit von Youtube-Guckern für Werbeprodukte gewinnen will, muss ihnen möglichst schrille Clips präsentieren. Entsprechend krass sehen die Filmchen aus.

Kobe Bryant ist fast zwei Meter groß und seit fast einem Jahrzehnt der Ausnahme-Basketballspieler der Los Angeles Lakers. Ein Star. Ein Held. Eine Legende. Aber kann er wirklich einfach so über ein auf ihn zurasendes Auto hinwegspringen?

Autosprung: Basketball-Star Kobe Bryant springt über ein fahrendes Auto - angeblich

Bei Youtube geht das: Binnen vier Tagen haben 1,7 Millionen Zuschauer dort den 53-Sekunden-Clip gesehen, der Bryant beim Sprung über einen silbernen Sportwagen zeigt. Die Szene spielt auf einem Parkplatz: Bryant hält Turnschuhe in die Kamera, zieht sie an, winkt jemanden heran, ein Motor heult auf, ein Cabrio rast ins Bild - und dann unter Bryant hindurch, der gerade noch rechtzeitig hochspringt.

Titel des Clips: "Kobe Bryant versucht einen gigantischen Stunt – erfolgreich. Echt?" Darüber debattieren Youtube-Nutzer seit Tagen. Der Clip ist derzeit der weltweit am zweithäufigsten aufgerufene bei Youtube. Mehr als 5000 Zuschauer haben schon ihre Meinung zur Echtheit abgegeben. Kommentar eines Nutzers von den Philippinen: "Das ist keine Fälschung, Kobe kann das wirklich, er ist ein guter Springer."

Keine Spur von Zweifel, weil Bryant zu Beginn des Clips einen Sportschuh so demonstrativ präsentiert. Die Action ist so absurd, die Bilder sind so spektakulär, dass manche Zuschauer jede kritische Distanz verlieren.

So funktioniert virale Reklame: Die Werber streuen einen Clip, ein Foto, eine Geschichte im Web und hoffen, dass ihre Idee so schrill ist, dass die Nutzer sie von selbst weiterverbreiten. Der Bezug zum Auftraggeber taucht oft nur am Rande, manchmal gar nicht auf. Die Absicht ist, dass die Bilder absurd genug sind, damit die Zuschauer sich mit der Agenda der Clips gar nicht bewusst auseinandersetzen. Dafür gibt es noch mehr skurrile Beispiele:

Werbung oder Wahrheit? SPIEGEL ONLINE zeigt die absurdesten Youtube-Clips mit versteckter Agenda.

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1. Teil: Blut ist die beste Werbung
2. Teil: Kobe Bryant zum Autosprung: "Hollywood, Baby!"
3. Teil: Sie surfen mit Dynamitstangen
4. Teil: Hubschrauber machen große Menschen kürzer
5. Teil: Der Sprichwort-Mixer
6. Teil: Anwalt Kevin Kurgis marschiert

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