Von Helmut Merschmann
Etwas verlegen steht Shaun White im Bild herum und schlackert mit den Armen, kratzt sich an der Seite und fordert den Zuschauer auf, irgendetwas anzuklicken. Im Hintergrund ist eine Liste mit Icons zu erkennen, hinter denen sich Videos mit Verhaltenstipps "für die Schule und darüber hinaus" verbergen.
Skateboard-Stunt: In Werbeclips kann man Shaun White über Statisten springen lassen
Klickt man aber die Videofenster an, sieht man interaktive Werbevideos, mit denen der Konzern HP seiner Kampagne "The Computer is personal again" im Netz einen jugendlichen Anstrich geben will.
Viele Markenhersteller sind auf diesem Gebiet aktiv. Sie lassen den Konsumenten die Freiheit, durch ihre Klicks selbst zu bestimmen, welche Episode als nächstes gespielt wird oder welchen Verlauf die Handlung nimmt. Ein Produktbezug ist oftmals gar nicht zu erkennen. Die Masche ist trotzdem Trend: Wenn Werbung Wirkung zeigen soll, muss sie gerade im Web vor allem Spaß machen.
Skateboard-Tricks, Biergeschichte und Partypannen - SPIEGEL ONLINE zeigt die witzigsten interaktiven Werbevideos im Netz.
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