Von Frank Patalong
Ein Web-Wahlkampf mit "amerikanischen Dimensionen" sei also nicht zu erwarten, weiß auch Bundesgeschäftsführer Klaus Schüler. Da hat der Pragmatiker Recht, und es gilt für alle Parteien: Ihnen allen fehlt ein Charismatiker, der durch seine bloße Präsenz Begeisterung wecken könnte. Sie alle treiben vor allem Top-Down-Kommunikation.
Das wird bei den YouTube- und sonstigen Video-Aktionen deutlich: Geradezu brutal fiele ein Vergleich selbst der besten Steinmeier- oder Merkel-Videos mit dem aus, was Barack Obama in seinen schwächsten YouTube-Filmchen hinbekam. Aber man kann online nicht bieten, was man nicht hat. Deutsche Politiker sind nicht locker - und die Lässigkeits-Darsteller unter ihnen definitiv nicht Oscar-verdächtig.
Das weiß auch die CDU, die sich trotzdem nicht traut, die zweite, junge Ebene der Partei wirklich zu Wort kommen zu lassen. Wahlkampf bleibt auf die Führungsfiguren zugeschnitten, menschlicher und lockerer soll das CDU-Videoangebot "CDU TV" bei YouTube vor allem durch mehr "behind the scenes"-Videos werden. Die inszenierte Transparenz wird die coolen Highlights setzen für Video-Streams, die die Bürgernähe der Partei verdeutlichen sollen.
Alter Wein...
Wollte man zynisch sein, könnte man sagen: Sie bietet ihren Anhängern Spielzeug für Fans. Neue Anhänger zu gewinnen überlässt sie den erhofften Unterstützern aus dem teAM.
Aber wie sollte das sonst auch gehen? Eine Website ist kein Werbeplakat, das man beim zufälligen Vorbeifahren bemerkt. Ein Kanal bei YouTube bewirkt nichts, weil er vom normalen Publikum dort gar nicht wahrgenommen wird. Der Weg läuft umgekehrt: Das coole YouTube-Signet im Merkel-Video auf der Homepage soll demonstrieren, wie up to date die Partei ist. Schön auch, dass sie so auch die Kosten des Datenverkehrs einschränken kann, denn der Wahlkampf-Etat ist seit 2000 nicht mehr gewachsen.
Doch genug gemeckert. Immerhin machen sich die Parteien mit ihren Relaunches zugänglicher. Kurz nach 11 Uhr ging die neue CDU-Website dann wirklich online und vermittelte einen Eindruck davon, wie das aussieht (siehe Bildergalerie). Die Veränderungen der Oberfläche sind massiv.
Wie bei der SPD steht nun ein visuelles Element im Zentrum. Das ist ein Fenster, in dem verschiedene Inhalte dargestellt werden können, am unteren Rand findet sich - schwer sichtbar - dafür das zentrale Navigationselement der Seite.
Wer sich die Inhalte von dieser Ebene aus erschließen will, muss innerhalb des Bildelements auf Vor oder Zurück klicken. Das macht die SPD genauso, was nicht heißt, dass es gut sein muss: Es sorgt zwar dafür, dass man die Seite gar nicht mehr scrollen muss, weil alles auf einem Bildschirm präsentiert wird. Der Nachteil ist jedoch, dass das Gros der Inhalte unsichtbar bleibt, bis der Nutzer die Navigation entdeckt und darin herumklickt. Bei der SPD wechselt das Thema ständig wie bei einer Dia-Show, um darauf aufmerksam zu machen, dass das Bildelement mehr als ein Thema repräsentiert. Bei der CDU herrscht (noch) Statik.
...in neuen Schläuchen
Unter und rechts neben dem zentralen Bildelement finden sich grafisch aufbereitete Linkblöcke, die SPD hat hier noch immer einen Linksdrall. Sie präsentieren Möglichkeiten, zu anderen Angeboten - Shop, Spendenseite, teAM Deutschland etc. - zu wechseln.
Das ist zumindest neu und frisch und sieht weniger überladen aus als das alte, auf Nachrichten-Website gebürstete Design.
Wer vergessen hat, wie das einmal aussah, braucht nur in eines der Themen hinein zu klicken und dann zurück auf den Navigationspunkt "Home": Sobald man die neue Website einmal passiert hat, stellt man fest, dass sich drinnen absolut nichts verändert hat.
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