Wer in den kommenden Jahren einen Fernseher von Panasonic, Sony oder Samsung kauft, wird - die richtige Infrastruktur vorausgesetzt - neben Fernsehbildern auch ausgewählte Inhalte aus dem Internet serviert bekommen. Mittelfristig könnte sich die DSL-Dose zum Hauptvertriebsweg für TV und Internet zugleich entwickeln. Für immer mehr Zuschauer wird die Grenze verschwimmen. Und YouTube endgültig zum Kontrastprogramm gegen das herkömmliche Fernseheinerlei werden.

YouTube forciert diese Entwicklung, lässt sich gern auf Partnerschaften ein und hat längst die Voraussetzung dafür geschaffen, dass es dann auch massenhaft Programm zu bieten hat. Es geht vor allem um das Material, das die sogenannten Partner über ihre Kanäle bei YouTube zufüttern. Und das - im Gegensatz zu Fernsehsendern - schon heute großteils in HD-Qualität.

Allein Universal, der erfolgreichste Partnerkanal überhaupt, bietet mehr als 9.000 Musikvideos an und bescherte YouTube damit bisher etwas mehr als 3,3 Milliarden Videoabrufe.

Man könnte daraus schließen, dass die Zeit, in der jedermann bei YouTube zeitweilig weltberühmt werden konnte, ihrem Ende entgegengeht. Dass nun die Zeit des Laientheaters vorbei sei und die großen Jungs anrücken.

Tatsächlich ist es so, dass Big Business und große Marken die Charts bei YouTube längst dominieren. Trotzdem täuscht der Eindruck. Nach wie vor geht es bei YouTube nicht darum, einfach das TV und seine Betreiber ins Web zu übertragen. Die Plattform hat eine ganz eigene Kultur ausgeprägt - und die schlägt alles.

Denn noch immer gibt es diese YouTube-Stars, die versehentlich, aus Eitelkeit, Unbefangenheit oder Kalkül Karriere machen auf diesem medialen Karussell. Ihre selbstgestrickten Videos können nicht nur mit den Profi-Produktionen der großen Marken mithalten. In Wahrheit sind viele von ihnen sogar populärer als die Ware der großen Firmen.

So hat ein Musikvideo bei Universal durchschnittlich 360.000 Zuschauer. Das Durchschnittsvideo bei HotforWords hat 414.000. Natalie Tran kann sich über 553.000 freuen, und die Nachwuchs-Sexualberaterin kicesie kommt sogar durchschnittlich auf 1,7 Millionen Zuschauer. Eines ihrer Videos im April 2008 wurde unglaubliche 58 Millionen Mal abgerufen.

HotforWords? Natalie Tran? kicesie?

Junge Frauen sind in den Top-Positionen der Charts bei YouTube keine Seltenheit. Viele von ihnen tragen bekannte Namen oder werden von PR-Leuten als Teenie-Stars über sämtliche relevanten Medienplattformen gejagt. Klar ist es so, dass Miley Cyrus den erfolgreichsten YouTube-Kanal einer Frau betreibt (317.000 Abonnenten, Platz 10 global). Doch das YouTube-Gewächs VenetianPrincess mit ihren Parodien ist ihr direkt auf den Fersen (291.000 Abos, Platz 11 global). Sie hat die Jagd auf Cyrus nun offiziell eröffnet - mit einem Video, in dem sie ausgerechnet Cyrus parodiert. Sie versucht, via YouTube eine Art weiblicher Weird Al Yankovic zu werden.

Viel interessanter, weil vielfältiger als die Ashley Tisdales oder Esmee Denters der Welt sind diese jungen Frauen. Sie hinterlassen mit höchst unterschiedlichen Angeboten Eindruck.

SPIEGEL ONLINE zeigt die derzeitigen Top-Girls auf YouTube. Was sie zu bieten haben - und was ihren Erfolg ausmacht:

HotforWords - eine die weiß, was sie will

Marina Orlova ist wohl die unwahrscheinlichste Sprachlehrerin der Welt. Ihr YouTube-Kanal HotforWords ist in den Top 20 der erfolgreichsten Angebote, kann bisher mehr als 161 Millionen Videozugriffe vorweisen - und das mit kleinen Sendungen, in denen es um linguistische Fragen geht.

Normalerweise ist das nicht der Stoff, der Zuschauer vom Hocker haut. Erfolgreich ist das Angebot, weil es gleich zwei Eigenschaften hat, die im Web außerordentlich stark wirken: Es ist sexy und - viel wichtiger noch - zutiefst ironisch.

Dass da eine dralle, meist gerade hinreichend bekleidete Russin mit offenkundigen Ausspracheproblemen als eine Art freundliche linguistische Domina Amerikaner über die Feinheiten der englischen Sprache belehrt, hat einen gehörigen inhärenten Humor.

Im Interview mit SPIEGEL ONLINE beharrte Orlova souverän darauf, das alles zu veranstalten, weil sie einen Bildungsauftrag verspüre: "Heutzutage wäre es sicherlich nicht einfach, so viele Menschen zu finden, die sich für Philologie und Etymologie interessieren. Also habe ich beschlossen, ihre Aufmerksamkeit mit meinem Aussehen zu wecken. Wenn sie dann meine Videos anklicken, lernen sie etwas und interessieren sich plötzlich auch für Etymologie."

Genauso offen erklärt sie aber auch, dass ihr die Idee zu HotforWords kam, als sie gerade arbeitslos war. Das ist sie jetzt definitiv nicht mehr: Die Clevere verdient ihren Lebensunterhalt mit HotforWords, Medienauftritten, Werbung auf ihrer Web-Seite und den Erlösen aus dem Verkauf ihres gar nicht linguistischen Model-Kalenders. Seit lonelygirl15 ist YouTube nicht mehr so gekonnt und erfolgreich instrumentalisiert worden, Öffentlichkeit zu erreichen, um ins Geschäft zu kommen. Chapeau!

CommunityChannel und HappySlip - Erfolgsmodell One-Woman-Show

HotforWords ist ein cleveres, aber durchschaubares Konzept, dem man seinen Erfolg jederzeit zutraut. Es bezieht seinen Witz aus einer erheblichen Text-Bild-Schere, einer Diskrepanz zwischen dem, was man zu sehen, und dem, was man zu hören bekommt. Es ist leicht, Orlovas Erfolg zu erklären.

Das bestätigt Vorurteile über das Internet und auch über junge Frauen, die dort bekannt werden oder ihr Geschäft machen wollen. Doch ein Blick auf die erfolgreichsten weiblichen YouTube-Angebote offenbart zwei Dinge: Erstens bedient nur eine Minderheit das Klischee des Webcam-Girl, zweitens entpuppen sich viele Angebote als deutlich intelligenter als die ihrer männlichen Pendants. Ein Mann, der bei YouTube Ruhm sucht, muss nur "krass" oder - wie der größte aller YouTube-Stars, Fred Figglehorn - himmelschreiend albern sein. Erfolgreiche YouTube-Girls brauchen zumindest komödiantisches Talent.

Am interessantesten sind die jungen Frauen, die die YouTube-typische Ästhetik des "vor dem Monitor hocken und einfach etwas Erzählen" aufnehmen - und dann auch noch anhand von Alltagsthemen. Sie sind die glaubhaftesten Stars bei YouTube, weil sie einer auf Video-Web-Plattformen entstandenen Stilform folgen.

Ihr Prototyp ist die 22-jährige Natalie Tran aus Sydney, die ihre Videos im Alleingang produziert. In bisher 120 Filmchen macht sie sich über den kleinen Wahnsinn im Alltag lustig - ihr Kanal heißt durchaus passend CommunityChannel. Was sie macht, ist lakonisch-witziger Bürgerfunk für eine jugendliche Zielgruppe. Sie erreicht mit ihren Videos im Schnitt 553.000 Zuschauer. Mit 156.000 Abonnenten steht sie auf Platz 37 aller YouTube-Kanäle, 66 Millionen Videoabrufe gehen bisher auf ihr Konto.

Was ihren Erfolg ausmacht? Das originär-webbige Format, kombiniert mit schnellen, pointierten Skripten, die Natalie komödiantisch in mehreren Rollen und Verkleidungen umsetzt. Auch das ist typisch.

Es beschreibt auf den Punkt genau auch die "Show" von HappySlip alias Christine Gambito. Während Natalie ihren YouTube-Erfolg genießt, aber nicht forciert, hat Christine offenbar konkrete Pläne.

Natalie nutzt die Plattform mit mittelfristiger Perspektive, lehnt Medienauftritte zurzeit prinzipiell ab. Die 22-jährige studiert, plant eine reguläre Karriere in den Medien. Web-Plattformen haben sich in den vergangenen Jahren als Karrieresprungbretter bewährt, wie in Deutschland das Beispiel der Ehrensenf-Moderatorin Katrin Bauerfeind zeigte. Ein Kanal wie CommunityChannel lässt sich irgendwann wie eine Mappe, wie ein fortwährendes Arbeitszeugnis vorlegen. Tran produziert im Schnitt zwei bis drei Videos pro Woche - neben Studium und Arbeit als Verkäuferin. Das ist Arbeit.

Christine Gambito nennt ihre Ein-Frau-Unternehmung HappySlip-Productions, die Produktionen sind von deutlicher Professionalität. In den Filmen thematisiert Christine den Wahnsinn im Alltag philippinischer Einwanderer in den USA aus weiblicher Perspektive - und mitunter auch Medienthemen.

Immer aber spielt sie mit und in verschiedenen Kostümrollen, bis zu elf - das ist ein fortwährendes Casting, in dem sie nonstop ihr komödiantisches Talent unter Beweis stellt. Ganz nebenbei sind die Beiträge auch noch pfiffig, mitunter wirklich klug.

Im Verlauf des vergangenen Jahres wurden ihre Videobeiträge sporadischer. Neben kleineren Auftritten und Gastrollen hat Gambito nun noch einen Werbe-Nebenjob: Sie ist Tourismus-Botschafterin für die Philippinen in den USA. Bei YouTube steht ihr Kanal nach Abos auf Platz 13 weltweit - uneinholbar weit vor sogenannten großen Marken wie der BBC, weit vor sogenannten Internet-Stars wie Miaa Rose, Pop-Sternchen wie Ashley Tisdale oder Prominenten wie Barack Obama.

Panacea81 - die berühmteste Make-up-Künstlerin der Welt?

Doch es sind nicht nur jene, die zum Ruhme streben, die diesen bei YouTube auch bekommen. Manchmal passiert es einfach so - weil jemand einem eigenen Interesse nachgeht, ein Hobby pflegt, etwas mitteilen will. Einfach nur Spaß an einer Sache hat.

Spaß hat Panacea81 alias Lauren Luke vor allem an einem Thema, über das sie eine Menge weiß: Schminken.

Die 27-jährige Britin ist alleinerziehende Mutter und hat nach eigener Aussage wenig Freunde. Dafür hat ihr Hobby sie in Großbritannien berühmt gemacht, ihr regelrechte Fans beschert. Die meisten sind junge Mädchen. Die kennen Lauren inzwischen aus den Medien, vorher aber schon aus ihren YouTube-Videos. Von denen gibt es mehr als 150, in jeweils 13 bis 16 Minuten Länge. Immer geht es um eine Anleitung für eine spezielle Schminkaktion: Mach dich auf wie Amy Winehouse! Sehe aus wie Leona Lewis! Sei süß, unschuldig und brauthaft! Sei verrucht! Sei dies, sei das.

Das DIY-Format hat sie zur "bekanntesten Make-up-Künstlerin der Welt" gemacht (glaubt die BBC), ihr Kanal steht bei den Abos auf Platz 34 weltweit.

Lauren Lukes YouTube-Karriere ist vielleicht die bisher bemerkenswerteste: Ab März wird es eine Lauren-Luke-Kosmetik-Produktlinie geben, international vermarktet, versteht sich. In ihrer Zielgruppe zieht ihr Name nun schon so sehr, um für das Merchandising vermarktbar zu sein - Nintendo wird im Laufe dieses Jahres ein DS-Spiel für Mädchen auf den Markt bringen, in denen Lauren Luke die virtuelle Hauptperson ist.