Panda-Update: Googles Qualitätsoffensive erreicht Deutschland

Googles Suchmaschine soll besser werden. Dazu haben die Techniker des Internetkonzerns kräftig unter der Haube geschraubt und die Such-Algorithmen des Marktführers verändert. Mit der Aktion, erklären die Verantwortlichen im Google Blog, habe man " die Suchqualität durchweg verbessert". Die unter dem Codenamen "Panda" zusammengefassten Änderungen hat das Unternehmen auf seinen englischsprachigen Suchseiten bereits im Juni eingeführt. Am Wochenende ist das neue Bewertungssystem für Suchergebnisse in weiteren Ländern, auch in Deutschland, eingeführt worden.

Seither sollen die neuen Regeln dafür sorgen, dass Seiten mit Qualitätsinhalten weiter oben und solche mit weniger hochwertigen Inhalten weiter unten in der Ergebnisliste platziert werden. Das Update soll eine Sorte Website abstrafen, die man als Content Farm bezeichnet: billige Inhalte, mit denen Suchende auf Werbeangebote gelockt werden. Die Resultate der Aktion waren sofort messbar.

Dabei erwarten Fachleute, dass nicht mehr als sechs bis neun Prozent der Suchanfragen in einer für Anwender spürbaren Weise betroffen sein würden. Die Suchmaschinenexperten von Searchmetrics und Sistrix haben umgehend analysiert, wie sich Googles Panda-Update auf die Platzierung von Web-Seiten in den deutschen Google-Suchergebnissen auswirkt.

Mehr Verlierer als Gewinner?

Sie stellten jeweils ein Gewinner- und Verlierer-Ranking auf. In absoluten Zahlen heißen die größten Verlierer bei Searchmetrics ciao.de, gutefrage.net und dooyoo.de. Ihre Sichtbarkeit bei Google hat demnach um 56 bis 65 Prozent nachgelassen. Sistrix kommt zu etwas anderen Ergebnissen, sieht kelkoo.de (minus 86 Prozent) und alatest.de (minus 70 Prozent) als die größten Verlierer.

Doch wo es Verlierer gibt, muss es auch Gewinner geben. Vor allem Nachrichten-Web-Seiten profitieren von der neuen Sortierung bei Google, werden jetzt in den Suchergebnissen weiter vorn aufgelistet. Ebenso wurden Info-Portale und Facebook in den Ergebnislisten kräftig aufgewertet. Insgesamt, so die Suchmaschinenexperten, decken sich diese Erkenntnisse mit den Entwicklungen, die man schon bei der Einführung des Panda-Updates in den USA und Großbritannien beobachten konnte. Auffällig ist allerdings, dass die Verluste der Verlierer insgesamt stärker ausfallen als die Zugewinne der Aufsteiger.

Nachholbedarf

Abzuwarten bleibt letztlich, inwieweit sich das Update jetzt nicht nur mess-, sondern auch fühlbar auf die Qualität der Suchergebnisse auswirkt. Denn was die angeht, attestieren die Marktforscher von Experian Hitwise Nachholbedarf. Einer aktuellen Hitwise-Studie zufolge kommen Microsofts Bing und Yahoo zwar nur auf einen Anteil von 28,05 Prozent am amerikanischen Suchmaschinenmarkt. Ihre Trefferquote soll jedoch weit höher als die von Google sein.

Demnach hatte Bing im Juli 2011 eine Erfolgsrate von 80,04 Prozent, die von Yahoo mit 81,36 sogar noch übertroffen wurde. Erfolgsrate heißt hier, dass die Nutzer einen der von der Suchmaschine angebotenen Links anklickten. Googles Erfolgsrate habe dagegen nur bei mageren 67,56 Prozent gelegen, schreiben die Marktforscher.