Social Network "Wer kennt wen?": Das Dieter-Birgit-Kevin-Netz

Das Erfolgsgeheimnis ist der Mangel an Komplexität. WkW ist auch für Menschen nutzbar, für die E-Mail eine Geheimwissenschaft ist. "Für viele unserer Nutzer", sagt Ohler, "ist die Benachrichtigungsfunktion von WkW so eine Art Ersatz-E-Mail. Sie finden das viel natürlicher: Sie schreiben nicht an eine E-Mail-Adresse, sondern an eine Person mit Namen und Vornamen."

So, ist man da versucht zu sagen, sollte das ja eigentlich auch sein. Es ist Web 0.2, aber dem 2.0 (siehe Kasten unten) in vielerlei Hinsicht überlegen. Diggs, Taggings, Einbinden von Videos? Mash-ups, Geo-Funktionen, Mobileinbindung? Podcasts, Musik-Streams oder P2P? Alles Fehlanzeige.

Stattdessen: Grüße, Gedichte, liebevoll zusammengetippte ASCII-Art (siehe Bildergalerie unten). Wer darüber lächelt, hat den Knall noch nicht gehört: WkW könnte das Zeug haben, die elitäreren Social Networks mit Karacho auf die Plätze zu verweisen.

RTL im Hintergrund

Das fand man offenbar auch bei RTL. Im Februar kaufte sich der Interactive-Ableger des Kölner Senders 49 Prozent der Firmenanteile. Kurz darauf gab RTL-Miteigner Bertelsmann seinen scheintoten Social-Network-Versuch Bloomstreet auf und empfahl der kleinen Nutzer-Schar den Umzug zu WkW. Seit Juli vermarktet die RTL-Tochter IP Deutschland die Werbeplätze dort. Darüber hinaus setzt WkW auf Provisionsgeschäfte: Seit August haben WkW-Mitglieder beispielsweise kostenlosen Zugang zum Reiseclub TripHunter (sie sparen damit 12,50 Euro). Geben sie da Geld aus, klingelt auch bei WkW die Kasse.

Ob sie das schon zu Millionären gemacht hat, wollen Ohler und Jager nicht verraten. Wahrscheinlich ist es nicht. Aber es könnte ja noch werden: RTL hat eine Vorkaufsoption. Wie viel der Sender für die ersten 49 Prozent bezahlt hat, ist nicht bekannt. Sollte aber Rupert Murdoch anrufen, um WkW zu kaufen, müsste der sich an RTL richten - ohne den starken Partner aus Köln geht nichts mehr.

WkW selbst ist von Koblenz nach Köln gezogen, beschäftigt mittlerweile 36 Mitarbeiter. Es dürften noch mehr werden, denn Größe schafft auch Probleme - alle Social Networks haben das erfahren müssen. Und natürlich gibt es auch bei WkW Gruppen mit reichlich eindeutigen Interessen: über 400 Gruppen tragen das Wort "Flirt" im Namen, rund 6900 "Sex". Etwa 60 Gruppen diskutieren über "Seitensprung", und selbst "Notgeil" ist noch bei 35 Namensbestandteil.

Bussis und Blümchen

Noch setzt WkW vor allem auf die aktive Mithilfe der Community, um den Stall sauber zu halten. Noch gab es keine größeren Probleme, weder mit abgedrehten Nazis noch mit Kinderpornografen. Tatsächlich scheinen die Selbstreinigungskräfte besser zu funktionieren als bei anderen Networks: In einigen der "Sex"-Foren (bei vielen ist der Namensbestandteil nur Teil eines Gags) zensieren die Gruppengründer gründlich die Schreibereien unwillkommener Schmierfinken. Doch natürlich gibt es auch reichlich deftige Gruppen. Unter dem Strich jedoch ist WkW ungewöhnlich unbrisant.

Denn obwohl WkW kein Thema vorgibt, hat es sein Thema irgendwie gefunden: freundlicher Sozialkontakt. Nicht von ungefähr bringen viele WkW'ler bei einem ersten Besuch auf der Profilseite dem Anderen virtuelle Blümchen mit. Natürlich ist WkW dabei auch eine Zoten-Zone, ein Ort für Gags und Schenkelklopfer. Während die Gruppe "Astronomie für Anfänger" elf Mitglieder zählt, kommt "Gefangene der Gastronomie" auf 1611. Chuck-Norris-Gruppen gibt es über 300. Da ist es dann auch klar, dass sich hier nicht nur Papa einloggt, sondern auch der 15-jährige Sohnemann.

Heraus kommt dabei eine eigentümliche Demografie. Es ist das Mittensegment der Gesellschaft, dass sich hier zusammenfindet, vorzugsweise das mittlere Alterssegment und deren Kinder. Ihre Fußballvereine haben eigene Gruppen, ihre Schulen, ihre Dörfer und die Stadtteile, aus denen sie einst kamen. Am Dienstagnachmittag gab es allein 982 Gruppen, die das Wort "Einschulung", einen Jahrgang und einen Schulnamen im Namen trugen.

Es wird immer wahrscheinlicher, dass da auch Ihre erste Klasse dabei ist.