Umstrittene Kampagne

Grusel-Aliens schwärmen für New Mexico

Sie haben große Reptilienköpfe, lange Dino-Schwänze und säuseln mit weicher Stimme: Aliens, die neuen Werbestars des US-Bundesstaats New Mexico, der berühmt für seine Ufo-Legenden von Roswell ist. Die Tourismusindustrie fürchtet eine Besucherflucht.

"What's this", stößt das echsenköpfige Wesen hervor und fingert ein Farbbild aus der Kopierer-Ausgabe. Der grünschwarze Alien ist in dunkelblauem Polo-Shirt und Chinos gekleidet. "Oh, das ist meins", säuselt ein weiblicher Grünkopf in heller Bluse, "das ist das phantastische Berghotel in New Mexico, in das mich Rick letzte Woche mitnahm", und dreht sich kokett zur Seite. Mit solchen ungewöhnlichen Büro-Szenen bewirbt New Mexico seit kurzem seine touristischen Highlights: "The best place in the universe: New Mexico, Earth" endet der 30-Sekunden-Spot und preist den US-Bundesstaat möglichen Touristen an.

Diese aber ergreifen womöglich die Flucht, wenn sie die gar nicht knuddeligen, sondern recht hässlichen Aliens sehen, befürchten die Tourismusbüros. Seit Wochen wird eine heftige Debatte über die vom Bundesstaat finanzierte Werbeaktion geführt, die von der kalifornischen Werbeagentur M&C Saatchi entworfen wurde.

Eklige Außerirdische statt malerische Wüstenlandschaften, Kunstgalerien oder jahrhundertealter Kultur – ob die Rechnung aufgeht? "Aliens sind ok", meint Chris Stagg, Marketing-Chef in Taos Ski Valley, "aber müssen sie so aussehen, als wollten sie dir dein Hirn aussaugen?" "New Mexico hat eine Menge zu bieten", sagte Ken Mompellier, Chef des Fremdenverkehrsamtes in Las Cruces, "wir müssen uns nicht unter Wert verkaufen."

Aus den öden Werbespots, die in immer gleichen Worten von den Schönheiten von Natur und Kultur schwärmen, werden die langschwänzigen sanften Büro-Saurier allerdings herausstechen – und damit genau die Ansprüche der Initiatoren der Kampagne erfüllen: "Wir sind sicher, dass unsere neue Werbeaktion das Wirrwarr durchschneiden wird und die Menschen überall ermutigen wird, New Mexico als Urlaubsziel in Erwägung zu ziehen", sagt Michael Cerletti vom New Mexico Tourism Department.

In einer Bundesstaat-weiten Konferenz wollen die Touristiker nun über das weitere Schicksal der gezähmten Saurier entscheiden, deren Schöpfer bereits einen Preis für herausragende Leistung in Werbung und Marketing gewonnen haben. Bisher werden die spacigen TV-Spots lediglich in San Diego und Minneapolis gezeigt.

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