26.11.2012

RandnotizenMit Geschenken missionieren

Sie lieben die Menschen, die Sie an Weihnachten beschenken wollen? Mehr noch: Sie wollen sie beschenken, weil Sie sie lieben? Aus reinem Altruismus? Frei von Egoismus? Mit Gaben, die den Beschenkten möglichst viel nutzen? Glückwunsch: Sie sind ein guter Mensch - und sollten Geld schenken.
Der Gedanke gefällt Ihnen nicht? Willkommen in der Realität: Sie haben verstanden, worum es beim Schenken geht.
Schenken ist ein Kommunikationsakt, bei dem es um viel mehr geht als darum, den Beschenkten zu beglücken. Jedes Geschenk zeigt, wie man den anderen sieht - und wie man selbst gesehen werden möchte. Es zeigt, wie Schenkender und Beschenkter zueinander stehen. Ein Statement, stärker als jede Ansprache.
Ein Geldgeschenk leistet das nicht. Ein Geschenk von einer Wunschliste auch nicht. Sie machen den Beschenkten glücklich, aber sie sagen fast nichts: Wer ist der Beschenkte für den Schenkenden? Er ist ihm Betrag x wert. Vielleicht kauft er sogar für ihn ein. Wer ist der Schenkende? Er kann sich Betrag x leisten. Vielleicht kann er sogar eine Wunschliste lesen. Wie stehen Schenkender und Beschenkter zueinander? Er füttert ihn durch. Was als Botschaft, wenn überhaupt, nur zwischen Eltern und Kindern sinnvoll ist.
Die Lösung: Der Schenkende sollte sich nicht dagegen wehren, mit seinem Geschenk die Konsumgewohnheiten des Beschenkten zu steuern. Im Gegenteil: Das ist das Ziel. Ein guter Schenker bevormundet. Er missioniert. Mit einem Debatten-Buch, einer Stummfilm-DVD, einem exquisiten Gin (s. Seite 16). Mit ihnen sagt er: 1. Du könntest Geschmack haben. 2. Ich habe Geschmack. 3. Falls nötig, kannst du von mir was lernen.
Mission erfüllt.
Von Tobias Becker

KulturSPIEGEL 12/2012
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

Dieser Artikel ist ausschließlich für den privaten Gebrauch bestimmt. Sie dürfen diesen Artikel jedoch gerne verlinken.
Unter http://www.spiegelgruppe-nachdrucke.de können Sie einzelne Artikel für Nachdruck bzw. digitale Publikation lizenzieren.


KulturSPIEGEL 12/2012
Titelbild
Abo-Angebote

Sichern Sie sich weitere SPIEGEL-Titel im Abo zum Vorteilspreis!

Jetzt Abo sichern
Ältere SPIEGEL-Ausgaben

Kostenloses Archiv:
Stöbern Sie im kompletten SPIEGEL-Archiv seit
1947 – bis auf die vergangenen zwölf Monate kostenlos für Sie.

Wollen Sie ältere SPIEGEL-Ausgaben bestellen?
Hier erhalten Sie Ausgaben, die älter als drei Jahre sind.

Video 03:45

Webvideos der Woche Ruuums!!

  • Video "Webvideos der Woche: Ruuums!!" Video 03:45
    Webvideos der Woche: Ruuums!!
  • Video "Filmstarts der Woche: Hi, ich bin Frank Zappa" Video 05:00
    Filmstarts der Woche: "Hi, ich bin Frank Zappa"
  • Video "Mars-Animation: Gibt es in dieser Schlucht Spuren von Leben?" Video 00:51
    Mars-Animation: Gibt es in dieser Schlucht Spuren von Leben?
  • Video "Ihr Kinderlein, jauchzet! Eigenbau-Achterbahn im Garten" Video 01:23
    Ihr Kinderlein, jauchzet! Eigenbau-Achterbahn im Garten
  • Video "Musik mit Knalleffekt: Solo auf der Schrotflinte" Video 00:43
    Musik mit Knalleffekt: Solo auf der Schrotflinte
  • Video "Neuer Spider-Man-Trailer: Jetzt hat er auch noch Flügelchen" Video 02:15
    Neuer Spider-Man-Trailer: Jetzt hat er auch noch Flügelchen
  • Video "Überwachungsvideo aus Berliner U-Bahn: Polizei sucht Angreifer" Video 00:54
    Überwachungsvideo aus Berliner U-Bahn: Polizei sucht Angreifer
  • Video "Freiburgs Trainer über Fremdenhass: Man muss große Angst haben" Video 01:38
    Freiburgs Trainer über Fremdenhass: "Man muss große Angst haben"
  • Video "Virales Video aus Österreich: Was machen die da?" Video 00:57
    Virales Video aus Österreich: Was machen die da?
  • Video "Tierrettung: Eine Flasche für die Teufel" Video 00:43
    Tierrettung: Eine Flasche für die Teufel
  • Video "Slackline-Weltrekord: Wackelpartie in 247 Meter Höhe" Video 01:07
    Slackline-Weltrekord: Wackelpartie in 247 Meter Höhe
  • Video "Basketball-Kunststück: Korb aus 178 Meter Höhe" Video 00:58
    Basketball-Kunststück: Korb aus 178 Meter Höhe
  • Video "Syrische Flüchtlinge: Justin Trudeau - zu Tränen gerührt" Video 01:15
    Syrische Flüchtlinge: Justin Trudeau - zu Tränen gerührt
  • Video "Boxkampf mit Känguru: Video sorgt für Empörung" Video 00:52
    Boxkampf mit Känguru: Video sorgt für Empörung
  • Video "Cabrio-U-Boot: Oben ohne unter Wasser" Video 00:46
    Cabrio-U-Boot: Oben ohne unter Wasser
  • Video "Glatteis-Unfall: Massenkarambolage im Zeitlupentempo" Video 01:48
    Glatteis-Unfall: Massenkarambolage im Zeitlupentempo
  • Video "Barack Obama: Letzte Rede zur nationalen Sicherheit" Video 01:54
    Barack Obama: Letzte Rede zur nationalen Sicherheit