14.10.1991

Mazda bündelt US-Werbung

Der japanische Autoproduzent Mazda wird in den nächsten drei Jahren in den USA vorwiegend beim Medienriesen Time Warner werben. Die beiden Unternehmen schlossen jetzt einen sogenannten Cross-Media-Vertrag: Für 96 Millionen Dollar erhält Mazda Sonderrabatte und bevorzugte Druck- und Sendeplätze in sämtlichen Medien des weltgrößten Medienkonzerns. Der Handel ist Basis eines umfassenden Marketingkonzepts der Japaner. Demnach sollen Anzeigen in Blättern wie Time oder Fortune zu Sonderkonditionen erscheinen sowie von Mazda teilfinanzierte Exklusivbeiträge von den Radio- und TV-Stationen des New Yorker Konzerns gesendet werden.

DER SPIEGEL 42/1991
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