25.06.1979

PROZESSEOfen aus

Daß eine Bratpfanne „Emma“ heißen soll, ließ „Emma“-Herausgeberin Alice Schwarzer nicht ruhen. Sie lief vors Gericht.
Eigentlich sollte die neue Bratpfanne "Minna" oder "Annette" heißen. Doch die negativen Assoziationen, so fanden die Werbeleute, "jemanden zur Minna machen" etwa oder "Grüne Minna", sprachen gegen den ersten Vorschlag. Und Annette klang ihnen "zu zerbrechlich, zu zierlich und zu feinfühlig".
Aber dann hatten sie's. Das neue, spezialemaillierte Küchengerät der Firma Silit aus dem schwäbischen Riedlingen wurde "Emma" getauft. Denn "Emma", fanden die Werbestrategen, das klinge nach treuer Seele und echter Perle, damit assoziiere man Werte wie: "einfach, bieder, verläßlich, resolut und robust". Silit-Marketingchef Joachim Bullermann: "Wer Emma heißt, weiß eben, was im Haushalt Sache ist."
Das hatte sich Bullermann so gedacht. "Emma" heißt jedoch auch ein Magazin für Frauen aus Köln. und als dessen Herausgeberin Alice Schwarzer von der namensgleichen Pfanne (Slogan: "Emma wird es nie zu heiß") hörte, war der Ofen aus. Für Alice Schwarzer war klar, daß da jemand den Zeitschriften-Namen ausnützen und "die Kennzeichnungskraft der Marke Emma zu zerstören, beziehungsweise zu verwässern drohte". Sie verlangte eine Unterlassungserklärung und ging vors Kölner Landgericht.
Hinten auf der Schwäbischen Alb beteuerten die Silit-Manager ihre Unschuld. Sie "kennen zwar" Alice Schwarzer, "weil sie mal im Aktuellen Sportstudio aufgetreten ist". Aber daß die Bratpfanne mit dem Frauenmagazin ins Gehege kommen könne, darauf seien sie "bestimmt nicht gekommen".
Auch bei Werbesprüchen wie "Emma hat was Gutes oben drauf" sei nicht an lebende Wesen oder jenes Blatt gedacht worden, und überhaupt: "Die Sympathisanten der Zeitschrift", sagt Bullermann nach eingehender Lektüre, "bilden, vorsichtig ausgedrückt, nicht die Zielgruppe unserer Werbung"
Die Pfannenpropaganda hat schon rund eine Million Mark gekostet. Hauptwerbemittel sind Funkspots' in denen Marlene Dietrichs "Lola"-Lied aus dem "Blauen Engel" abgewandelt war: "Ich bin die fesche Emma.
Für den Marketing-Mann ist es undenkbar, daß "der Allerweltsname Emma", der bereits für rund 50 Produkte aller möglichen Branchen herhalten mußte, "nun plötzlich für die Zeitschrift zu monopolisieren sein könnte". Deshalb schlugen die schwäbischen Topf- und Pfannenmacher mit einer Feststellungsklage gegen den Emma"-Verlag zurück. Sie wollen klären lassen, daß die "Hauspostille der Frauenbewegung" keinen Emma-Alleinvertretungsanspruch erheben kann. Verhandelt wird im August.
Dann muß sich zeigen, ob jemand einen Namen für sich reservieren kann, der in so bekannten Kombinationen wie "Tante-Emma-Laden" vorkommt. Oder auch in Röhrichs "Lexikon der sprichwörtlichen Redensarten" mit der Wendung "Alles Scheiße, deine Emma

DER SPIEGEL 26/1979
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

Dieser Artikel ist ausschließlich für den privaten Gebrauch bestimmt. Sie dürfen diesen Artikel jedoch gerne verlinken.
Unter http://www.spiegelgruppe-nachdrucke.de können Sie einzelne Artikel für Nachdruck bzw. digitale Publikation lizenzieren.


DER SPIEGEL 26/1979
Titelbild
Abo-Angebote

Den SPIEGEL lesen oder verschenken und Vorteile sichern!

Jetzt Abo sichern
Ältere SPIEGEL-Ausgaben

Kostenloses Archiv:
Stöbern Sie im kompletten SPIEGEL-Archiv seit
1947 – bis auf die vergangenen zwölf Monate kostenlos für Sie.

Wollen Sie ältere SPIEGEL-Ausgaben bestellen?
Hier erhalten Sie Ausgaben, die älter als drei Jahre sind.

Artikel als PDF
Artikel als PDF ansehen

PROZESSE:
Ofen aus

Video 01:26

Neues Video zu Banksy-Auktion Schredder sollte Bild komplett zerstören

  • Video "Glasbodenbrücke in China: Und dann ist der Riss auf einmal echt" Video 01:20
    Glasbodenbrücke in China: Und dann ist der Riss auf einmal echt
  • Video "Video aus Mexiko: Frau taucht mit großem Krokodil" Video 01:13
    Video aus Mexiko: Frau taucht mit großem Krokodil
  • Video "Rauchgeruch in Air-Force-Maschine: Melania Trump muss notlanden" Video 00:36
    Rauchgeruch in Air-Force-Maschine: Melania Trump muss notlanden
  • Video "Wakeboarden über Eisberge: Ziemlich coole Sache" Video 01:13
    Wakeboarden über Eisberge: Ziemlich coole Sache
  • Video "Ägyptens Präsident als Beifahrer: Putin rast in Luxuskarosse über Formel-1-Strecke" Video 01:01
    Ägyptens Präsident als Beifahrer: Putin rast in Luxuskarosse über Formel-1-Strecke
  • Video "US-Ostküste: Bruchlandung wegen Spritmangel" Video 01:07
    US-Ostküste: Bruchlandung wegen Spritmangel
  • Video "Peter-Jackson-Film: Erster Weltkrieg ganz nah" Video 00:00
    Peter-Jackson-Film: Erster Weltkrieg ganz nah
  • Video "Fall Khashoggi: US-Republikaner widersprechen Trump" Video 01:34
    Fall Khashoggi: US-Republikaner widersprechen Trump
  • Video "Umstrittenes Musikvideo: Melania Trump-Double nackt im Oval Office" Video 01:33
    Umstrittenes Musikvideo: Melania Trump-Double nackt im Oval Office
  • Video "Video aus Texas: Hochwasser zerstört Brücke" Video 00:33
    Video aus Texas: Hochwasser zerstört Brücke
  • Video "Kia Stinger im Test: Koreanisch für Angeber" Video 06:33
    Kia Stinger im Test: Koreanisch für Angeber
  • Video "Rätselhaftes Verhalten: Wal schaufelt sich mit seinen Flossen Wasser ins Maul" Video 01:18
    Rätselhaftes Verhalten: Wal schaufelt sich mit seinen Flossen Wasser ins Maul
  • Video "Brexit-Umfrage: Bitte Europa, denk´ nicht, dass Theresa May ganz England ist" Video 02:24
    Brexit-Umfrage: "Bitte Europa, denk´ nicht, dass Theresa May ganz England ist"
  • Video "Umstrittene Militär-Übung: Flugzeug steuert auf Hochhaus zu" Video 01:19
    Umstrittene Militär-Übung: Flugzeug steuert auf Hochhaus zu
  • Video "Saudi-arabische Erklärung zum Fall Khashoggi: Das ist ein Märchen" Video 04:29
    Saudi-arabische Erklärung zum Fall Khashoggi: "Das ist ein Märchen"
  • Video "Neues Video zu Banksy-Auktion: Schredder sollte Bild komplett zerstören" Video 01:26
    Neues Video zu Banksy-Auktion: Schredder sollte Bild komplett zerstören