11.01.1971

WERBUNG / LASTKRAFTWAGENFroh lackiert

Seit dem 5. Januar flimmert auf westdeutschen Fernsehschirmen turbulenter Straßenalltag: Unter wildem Gehupe versucht ein Rudel Pkws, einen Lastkraftwagen zu überholen. Begleitet wird die Szene von Rufen wie: "Stinker -- Runter von der Autobahn." Außerdem tönt ein Staatsanwalt: "Stört den Verkehr, weg mit ihm."
Auftraggeber der 30-Sekunden-Filmchen im ZDF-Fernsehen ist nicht Lkw-Gegner Georg Leber ("Die dicken Brummer müssen weg"), sondern der Bundesverband des Deutschen Güterfernverkehrs (BDF). Mit ihren seltsamen Werbespots wollen die Verbandsfunktionäre Sympathien für die Lastkraftwagen wecken.
Star der Zwei-Millionen-Mark-Kampagne ist die Symbolfigur "Brummi", ein ulkiger Dickwanst auf Rädern, Das zentaurische Lkw-Männchen wendet allerlei vertrackte Situationen zum Guten und rät im Idiom des HB-Männchens: "Nicht gleich brummen ... "
Die Väter des "BrUmmt", BDF-Werbe-Chef Heinz W. Fischer und die Frankfurter Agentur Schliephack & Partner, hoffen, daß das Bild vom freundlichen und stets hilfsbereiten Lkw-Onkel auf das Image der Landstraßen-Kapitäne abfärbt. Denn das Ansehen der westdeutschen Lkw-Fahrer bei den. Bundesbürgern ist miserabel.
Wie das Mannheimer Institut für Marktpsychologie kürzlich ermittelte, gelten Lastkraftwagenfahrer bei den Deutschen als Rüpel. Von der Fernfahrerromantik" wie sie in früheren Hans-Albers-Filmen dargestellt wurde, ist nichts mehr übriggeblieben.
Aus der Sicht der Pkw-Wahrer erscheinen die bis zu 18 Meter langen und bis zu 38 Tonnen schweren Lastzüge als lebensgefährliche Ungeheuer. Viele Automobilisten leben in ständiger Angst, von plötzlich ausscherenden Lkws in den Chausseegraben gekippt oder gar zerquetscht zu werden, Umgestürzte Lastwagen am Wegesrand werden als Beweis dafür registriert, daß solche Kolosse schwer zu beherrschen sind. Diese Angstgefühle überträgt der Pkw-Fahrer vom Fahrzeug auf den Fahrer. Kapitäne der Landstraße sind für ihn deshalb aggressiv, gewalttätig und rücksichtslos.
Das Ansehen der Lkw-Branche verschlechterte sich proportional zum wachsenden Gedränge auf den Straßen. Obwohl die Zahl der rund 26 000 konzessionierten Fernlastzüge seit Jahren konstant ist, wurde die Zunft immer mehr zum Sündenbock des Straßenverkehrs. So hatte Bundesverkehrsminister Georg Leber leichtes Spiel, das Fuhrmannsgewerbe politisch auszumanövrieren. Allgemeiner Beifall war ihm gewiß, obwohl beispielsweise die Lkw-Sondersteuer ("Leber-Pfennig") und das Wochenendfahrverbot in den Ferienmonaten die Verkehrsprobleme nicht lösten,
Gegen Lebers Lkw-feindliche Verkehrspolitik vermochte der BDF mit sachlichen Argumenten nichts auszurichten. Groß angelegte Werbekampagnen brachten der Branche mehr Verdruß als Nutzen, wie die Mannheimer Forscher Jetzt herausfanden, Aus dem Hinweis "Dieser Lastzug zahlt jährlich 20 000 Mark Steuern" schlossen viele Bundesbürger, der Betrag sei an der technischen Lkw-Ausrüstung eingespart worden. Mithin seien Laster nicht sicher genug.
Als ähnliches Eigentor entpuppte sich auch die Kampagne für "die Deutschen Bullen" von Magirus Deutz. Obwohl das Lkw-Werk mit dieser Werbung die Zuverlässigkeit und die überlegene Leistung des Produktes unterstreichen wollte, wurde sie von vielen Bundesbürgern als brutale Kraftprotzerei verstanden.
Verblüfft registrierten die Mannheimer Tester zudem, daß neuerdings selbst die Lkw-Zunft Haßgefühle gegenüber dem Lastwagen entwickelt. Im Jargon der Fahrer heißt der Lastzug "Mistfuhre", "Schmier- und Stinkkasten" oder "Dreckschlepper".
Werbestar "Brummt" soll deshalb auch bei den Fahrern "emotionale Widerstände abbauen und verdrängte Ängste beseitigen" (Wischer).
Um die mürrischen Lkw-Kapitäne freundlich zu stimmen, wollen die Werbeexperten sogar die Erkenntnisse der Farbpsychologie nutzen. Ihr Vorschlag: Alle Lastzüge sollen künftig froh lackiert und mit bunten Planen ausstaffiert werden.

DER SPIEGEL 3/1971
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

Dieser Artikel ist ausschließlich für den privaten Gebrauch bestimmt. Sie dürfen diesen Artikel jedoch gerne verlinken.
Unter http://www.spiegelgruppe-nachdrucke.de können Sie einzelne Artikel für Nachdruck bzw. digitale Publikation lizenzieren.


DER SPIEGEL 3/1971
Titelbild
Abo-Angebote

Den SPIEGEL lesen oder verschenken und Vorteile sichern!

Jetzt Abo sichern
Ältere SPIEGEL-Ausgaben

Kostenloses Archiv:
Stöbern Sie im kompletten SPIEGEL-Archiv seit
1947 – bis auf die vergangenen zwölf Monate kostenlos für Sie.

Wollen Sie ältere SPIEGEL-Ausgaben bestellen?
Hier erhalten Sie Ausgaben, die älter als drei Jahre sind.

Artikel als PDF
Artikel als PDF ansehen

WERBUNG / LASTKRAFTWAGEN:
Froh lackiert

Video 01:58

Nach Unfall Demolierte Zugspitzbahn-Gondel geborgen

  • Video "Plastik im Meer: Schiff soll Müll in Treibstoff verwandeln" Video 01:27
    Plastik im Meer: Schiff soll Müll in Treibstoff verwandeln
  • Video "Ungewöhnliches Rennen: Wer gewinnt?" Video 00:59
    Ungewöhnliches Rennen: Wer gewinnt?
  • Video "Britischer Alpenüberquerer: Wie Hannibal, nur auf einem Hüpfball" Video 01:10
    Britischer Alpenüberquerer: Wie Hannibal, nur auf einem Hüpfball
  • Video "Ultimate Fighter McGregor feiert Comeback: Bin im Kriegszustand" Video 02:52
    Ultimate Fighter McGregor feiert Comeback: "Bin im Kriegszustand"
  • Video "Moorbrand in Meppen: Landkreis Emsland ruft Katastrophenfall aus" Video 00:00
    Moorbrand in Meppen: Landkreis Emsland ruft Katastrophenfall aus
  • Video "Über 300 Meter lang: Riesiges Spinnennetz an griechischer Küste" Video 00:35
    Über 300 Meter lang: Riesiges Spinnennetz an griechischer Küste
  • Video "Mordfall Peggy: Verdächtiger gesteht Transport der Leiche" Video 01:15
    Mordfall Peggy: Verdächtiger gesteht Transport der Leiche
  • Video "Vor laufender Kamera: Riesiger Gletscher-Abbruch in Grönland" Video 01:46
    Vor laufender Kamera: Riesiger Gletscher-Abbruch in Grönland
  • Video "Amateurvideo: Missglückte Bergungsaktion mit Bagger" Video 00:45
    Amateurvideo: Missglückte Bergungsaktion mit Bagger
  • Video "Staatschef am Drücker: Scharfschütze Putin" Video 00:49
    Staatschef am Drücker: Scharfschütze Putin
  • Video "Zahlen zum Kontrolltag: So gefährlich ist das Handy am Steuer" Video 01:47
    Zahlen zum Kontrolltag: So gefährlich ist das Handy am Steuer
  • Video "Merkels Tonprobleme bei Gipfel-PK: Was ist denn technisch hier los?" Video 01:57
    Merkels Tonprobleme bei Gipfel-PK: "Was ist denn technisch hier los?"
  • Video "Skurriler Unfall: Haus blockiert Highway" Video 00:34
    Skurriler Unfall: Haus blockiert Highway
  • Video "Zu geringer Kabinendruck: Flugpassagiere bluten aus Nasen und Ohren" Video 01:07
    Zu geringer Kabinendruck: Flugpassagiere bluten aus Nasen und Ohren
  • Video "Er war's, er war's: Nahles sieht Schuld für Maaßen-Debakel bei Seehofer" Video 01:36
    Er war's, er war's: Nahles sieht Schuld für Maaßen-Debakel bei Seehofer
  • Video "Nach Unfall: Demolierte Zugspitzbahn-Gondel geborgen" Video 01:58
    Nach Unfall: Demolierte Zugspitzbahn-Gondel geborgen