25.03.1968

PRESSE / „JASMIN“Seid doch so nett

Kaum war Nummer eins von "Jasmin" ("Die Zeitschrift für das Leben zu zweit") fertig, griff Chefredakteur Günter Prinz, 38, zur Feder: "An die Chefredakteure unseres Hauses".
Prinz erinnerte seine Kollegen im Springer-Konzern an das jüngste Unternehmen, das der Hamburger Großverleger (bisher: 18 Zeitungen und Zeitschriften; Gesamtauflage: 18 Millionen) am 14. März in München starten wollte. Ein Muster (228 Seiten, 600 Gramm) lag dem Brief bei. Der Chef an die Chefs: "Wenn Ihr mögt, dann seid doch so nett und helft uns."
Die Kollegen halfen gern und gut. Sie informierten ihre Leser, teils reich illustriert, über die Novität aus München -- nicht nur im Anzeigen-, sondern im Nachrichtenteil und unter attraktiven Überschriften ("Doppelleben in der Finchley Road").
Die "Jasmin"-Geschichten enthielten, diskret verpackt, harte Werbung: >"Die Welt"( Auflage: 283 000) klaubte am 14. März aus der neuen Zeitschrift "authentische Äußerungen über den Mann um 40" und machte ihren gehobenen Leserkreis mit dem Preis und der Erscheinungsweise des Blattes vertraut.
> "Bild" (4,7 Millionen) stellte dem Volk am 15. März den Titel der neuen Zeitschrift vor, verbrämt mit einer aus "Jasmin" entnommenen Krankengeschichte über Curd Jürgens ("Kleiderschrank aus Germany").
> Das "Hamburger Abendblatt" (409 000) druckte am 16. März eines der "exzellenten Farbphotos" aus "Jasmin" nach und bot seinen Abonnenten unverfälschten Werbejargon. "Ein ganz neuer Typ von Zeitschrift, den es bisher noch nicht gegeben hat."
> "Bild" stieß eine Woche später mit einem Bildbericht noch einmal nach: "Die Sensation aus der Flimmerwelt liefert die neue Zeitschrift Jasmin.
Die Kampagne des Hauses Springer ist ein Modellfall für die unbegrenzten Möglichkeiten konzertierter Aktionen einer konzentrierten Presse. Rund fünf Millionen "Bild"-, "Welt"- und "Abendblatt"-Lesern wurde per Schleichwerbung das neue Produkt (Startauflage: 900 000) präsentiert. Und so unverhüllt wie die publizistische Macht des Konzerns, der nach Bedarf den hauseigenen Blätterwald rauschen lassen kann, trat auch die finanzielle Potenz des Presse-Imperiums zutage.
Die Investitions- und Startkosten für "Jasmin" sind zwar "Betriebsgeheimnis", aber "Jasmin" kann, wie die Münchner Springer-Filiale durchblicken läßt, "gut und gern zehn Millionen" Mark für Werbung einsetzen.
Springer setzte ein: Schübe von ganzseitigen Vorausanzeigen im November vorigen Jahres ("Sprechen wir von Jasmin"), 60-Sekunden-Fernseh-Spots und bunte Hi-Fi-Werbung in acht Zeitungen am Erscheinungstag, Werbung im Hörfunk, weit gestreute Kleinanzeigen und künstliche Jasmin-Blüten, die an den Kiosken für die ersten Käufer bereitstanden.
Bilanz der ersten fünf Tage des Werbefeldzuges bei, von und für Springer: 84 Prozent der "Jasmin"-Auflage sind abgesetzt.
Jubilierte Springer-Berater und "Jasmin"-Schöpfer Karl-Heinz Hagen, 48: "Wir sind praktisch ausverkauft." Und: "Das nächste Mal drucken wir 1,2 Millionen."

DER SPIEGEL 13/1968
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

Dieser Artikel ist ausschließlich für den privaten Gebrauch bestimmt. Sie dürfen diesen Artikel jedoch gerne verlinken.
Unter http://www.spiegelgruppe-nachdrucke.de können Sie einzelne Artikel für Nachdruck bzw. digitale Publikation lizenzieren.


DER SPIEGEL 13/1968
Titelbild
Abo-Angebote

Den SPIEGEL lesen oder verschenken und Vorteile sichern!

Jetzt Abo sichern
Ältere SPIEGEL-Ausgaben

Kostenloses Archiv:
Stöbern Sie im kompletten SPIEGEL-Archiv seit
1947 – bis auf die vergangenen zwölf Monate kostenlos für Sie.

Wollen Sie ältere SPIEGEL-Ausgaben bestellen?
Hier erhalten Sie Ausgaben, die älter als drei Jahre sind.

Artikel als PDF
Artikel als PDF ansehen

PRESSE / „JASMIN“:
Seid doch so nett

Video 02:55

Stars im US-Wahlkampf Hilfe aus Hollywood

  • Video "Stars im US-Wahlkampf: Hilfe aus Hollywood" Video 02:55
    Stars im US-Wahlkampf: Hilfe aus Hollywood
  • Video "Prinz George und Prinzessin Charlotte in Kanada: Darauf ein royales Pop" Video 00:48
    Prinz George und Prinzessin Charlotte in Kanada: Darauf ein royales "Pop"
  • Video "9-Jährige vor Bürgermeister in Charlotte: Es ist eine Schande, dass Väter und Mütter getötet werden" Video 01:54
    9-Jährige vor Bürgermeister in Charlotte: "Es ist eine Schande, dass Väter und Mütter getötet werden"
  • Video "Riesenfisch im Video: Walhai nutzt Boot als Kratzbaum" Video 00:52
    Riesenfisch im Video: Walhai nutzt Boot als Kratzbaum
  • Video "Wütender Kunde im Apple-Store: Mann zertrümmert iPhones mit Boule-Kugel" Video 00:53
    Wütender Kunde im Apple-Store: Mann zertrümmert iPhones mit Boule-Kugel
  • Video "Unbemannter Kampfjet X-47B: US-Navy veröffentlicht Video von Testflügen" Video 01:09
    Unbemannter Kampfjet X-47B: US-Navy veröffentlicht Video von Testflügen
  • Video "Videokommentar zu Zschäpe-Aussage: Sie las vom Blatt ab, ohne Empathie" Video 03:48
    Videokommentar zu Zschäpe-Aussage: "Sie las vom Blatt ab, ohne Empathie"
  • Video "Protest beim Putten: Vögel halten Golfball für Ei" Video 00:35
    Protest beim Putten: Vögel halten Golfball für Ei
  • Video "Steinbrücks launiger Bundestagsabschied: Das war der letzte Ton aus meinem Jagdhorn" Video 02:08
    Steinbrücks launiger Bundestagsabschied: "Das war der letzte Ton aus meinem Jagdhorn"
  • Video "Stögers Kampfansage an die Bayern: Niemand gibt sich geschlagen" Video 02:16
    Stögers Kampfansage an die Bayern: "Niemand gibt sich geschlagen"
  • Video "9-Jährige vor Bürgermeister in Charlotte: Es ist eine Schande, dass Väter und Mütter getötet werden" Video 01:54
    9-Jährige vor Bürgermeister in Charlotte: "Es ist eine Schande, dass Väter und Mütter getötet werden"
  • Video "Pen Pineapple Apple Pen: Gaga-Video erobert das Internet" Video 01:58
    "Pen Pineapple Apple Pen": Gaga-Video erobert das Internet
  • Video "Faszinierende Animation: So will Elon Musk den Mars besiedeln" Video 03:33
    Faszinierende Animation: So will Elon Musk den Mars besiedeln
  • Video "Virales Gute-Laune-Video: Tom Hanks crasht Hochzeitsfeier" Video 01:04
    Virales Gute-Laune-Video: Tom Hanks crasht Hochzeitsfeier
  • Video "US-Amateurvideo: Sturm bläst Hausdach über Straßenkreuzung" Video 00:46
    US-Amateurvideo: Sturm bläst Hausdach über Straßenkreuzung