04.09.1967

UNTERNEHMEN / TEEKANNEBlätter im Beutel

Das Standesamt der ostfriesischen Stadt Aurich wurde aus Düsseldorf gefragt, ob in jenem Landstrich der männliche Vorname Onno häufig sei. Auskunft: Er ist es.
Fragesteller war die Düsseldorfer Teekanne GmbH, die in Friesland einen Onkel Onno für ihre Aufgußbeutel Marke Teefix werben läßt. Sie hatte damit ihren friesischen Konkurrenten Onno Behrends angerempelt und zugleich den Angriff auf den letzten deutschen Markt begonnen, auf dem die Teekanne-Säckchen noch nicht führend sind.
Zwei von drei westdeutschen Brüh-Beuteln stammen bereits aus der unscheinbaren Fabrik im Düsseldorfer Industrie-Stadtteil Heerdt; 40 Prozent des Teemarkts und einen Jahresumsatz von 100 Millionen Mark hat das Familienunternehmen erobert.
Der Vorstoß in den traditionell teefreudigen Nordwesten -- Friesen verbrauchen pro Kopf und Jahr über drei Kilo, Durchschnittsdeutsche 130 Gramm -entsprach dem Erfolgskonzept der Firma. Sie floriert nicht etwa deshalb, weil immer mehr Tee getrunken wird (der Teekonsum wächst seit Jahren nur geringfügig), sondern weil sie immer mehr Teetrinker zu den Düsseldorfer Beuteln bekehrt. Die gebrauchsfertige Portionspackung mit anderthalb bis zweidreiviertel Gramm Inhalt, bei der es keinen Bodensatz von Blättern gibt, leuchtet den Bequemlichkeit gewohnten Verbrauchern ein.
Dem Dresdner Rudolf Anders war der Aufgußbeutel schon 1928 plausibel erschienen. Er ließ für seine sächsische Firma, die seit 1888 unter dem Teekanne-Zeichen Tee verpackte, eine Maschine zum Abfüllen der Blätter in Gaze-Säckchen bauen. Heute sitzt der Maschinen-Konstrukteur Adolf Rambold, 66, mit den Inhabern -- Anders-Sohn Rolf, 54, und einem weiteren Gründer-Sohn, Johannes Nissle, 62 -- als technischer Direktor in der Firmenleitung.
Der Start vor 40 Jahren hatte zunächst enttäuscht. Nissle: "Die Leute lachten." Im letzten Vorkriegsjahr wurden täglich 350 000 Beutel mit schwarzem Tee verkauft, heute sind es rund zweieinhalb Millionen. Lukrativer war anfänglich der Verkauf der selbstgebauten Abfüllmaschinen, vor allem in die USA.
Heute liefert die Tochterfirma Teepack Spezialmaschinen-GmbH Füllautomaten für rund 150 000 Mark das Stück und steuert ein Viertel zum Gesamtumsatz bei. Das einzige Unternehmen, das noch mehr Beutel verkauft als Teekanne, füllt sie auf Teekanne-Maschinen: die amerikanische Unilever-Tochter Lipton.
Für die in Dresden ausgebombten Sachsen Anders, Rambold und Nissle begann der wahre Beutel-Boom in ihrem ersten Nachkriegsquartier, der zwölf Quadratmeter großen Pförtnerstube von Kaisers Kaffee im rheinischen Viersen. Auf einer alten Teekanne-Maschine, die Kaffee-Kaiser zur Verfügung stellte, füllten sie wieder ihre Tütchen, und jetzt waren die Deutschen reif dafür.
Es erleichterte den Erfolg der anspruchslosen Normware, daß Kennerschaft und Kult des Tees in Deutschland unterentwickelt sind. Zugleich aber setzt die deutsche Tee-Trägheit dem Markt der Düsseldorfer Grenzen. Bundesbürger scheuen das Getränk, so ermittelten Marktforscher, weil es bei ihnen Vorstellungen von Alter und Tradition weckt.
Deshalb verkauft die Teekanne GmbH jetzt auch Beutel, deren Inhalt Onkel Onno erschaudern lassen würde. Sie enthalten die Kräutertees Fixminze, Fixmille und Fixbutte.

DER SPIEGEL 37/1967
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

Dieser Artikel ist ausschließlich für den privaten Gebrauch bestimmt. Sie dürfen diesen Artikel jedoch gerne verlinken.
Unter http://www.spiegelgruppe-nachdrucke.de können Sie einzelne Artikel für Nachdruck bzw. digitale Publikation lizenzieren.


DER SPIEGEL 37/1967
Titelbild
Abo-Angebote

Den SPIEGEL lesen oder verschenken und Vorteile sichern!

Jetzt Abo sichern
Ältere SPIEGEL-Ausgaben

Kostenloses Archiv:
Stöbern Sie im kompletten SPIEGEL-Archiv seit
1947 – bis auf die vergangenen zwölf Monate kostenlos für Sie.

Wollen Sie ältere SPIEGEL-Ausgaben bestellen?
Hier erhalten Sie Ausgaben, die älter als drei Jahre sind.

Artikel als PDF
Artikel als PDF ansehen

UNTERNEHMEN / TEEKANNE:
Blätter im Beutel

Video 03:43

Frauen ans Steuer Wahrer Fortschritt in Saudi-Arabien?

  • Video "Webvideos der Woche: Das könnte teuer werden...." Video 02:32
    Webvideos der Woche: Das könnte teuer werden....
  • Video "Audio-Aufnahme von weinenden Kindern: Das amerikanische Volk muss das hören" Video 01:19
    Audio-Aufnahme von weinenden Kindern: "Das amerikanische Volk muss das hören"
  • Video "Seine Frau ließ ihn nicht: Mexikaner schleifen Kumpel zur WM (als Pappfigur)" Video 01:32
    Seine Frau ließ ihn nicht: Mexikaner schleifen Kumpel zur WM (als Pappfigur)
  • Video "Geheimdienst bedrängt Moskauer Studenten: Sie wollen, dass wir Angst haben" Video 02:58
    Geheimdienst bedrängt Moskauer Studenten: "Sie wollen, dass wir Angst haben"
  • Video "Russische Hooligans: Dieses brutale Image" Video 02:57
    Russische Hooligans: "Dieses brutale Image"
  • Video "Freigelassene Sexualstraftäter: Tausende Spanierinnen protestieren voller Wut" Video 02:19
    Freigelassene Sexualstraftäter: Tausende Spanierinnen protestieren voller Wut
  • Video "Umfrage zu Strafzöllen auf Harleys: Ich würd's trotzdem kaufen" Video 01:38
    Umfrage zu Strafzöllen auf Harleys: "Ich würd's trotzdem kaufen"
  • Video "Melania Trumps #Jacketgate: Sie verhält sich wie ein Teenager" Video 01:45
    Melania Trumps #Jacketgate: "Sie verhält sich wie ein Teenager"
  • Video "US-Polizeivideo: Mutiger Cop befreit Bären aus Auto" Video 00:34
    US-Polizeivideo: Mutiger Cop befreit Bären aus Auto
  • Video "Fährunglück: Schiff kracht in Pier" Video 00:46
    Fährunglück: Schiff kracht in Pier
  • Video "Ehrgeizige Vision: Norwegen will Inlandsflugverkehr elektrifizieren" Video 01:23
    Ehrgeizige Vision: Norwegen will Inlandsflugverkehr elektrifizieren
  • Video "Leben in Russland: Meine Kinder haben hier keine Zukunft" Video 03:33
    Leben in Russland: "Meine Kinder haben hier keine Zukunft"
  • Video "Wolkenbruch im Video: DAS ist ein Regenguss" Video 00:51
    Wolkenbruch im Video: DAS ist ein Regenguss
  • Video "Versteigerung Ferrari 250 GTO: Gebrauchtwagen für 39 Millionen Euro" Video 01:29
    Versteigerung Ferrari 250 GTO: Gebrauchtwagen für 39 Millionen Euro
  • Video "100-Tage-Bilanz der GroKo: Gibt es noch eine Union in 100 Tagen?" Video 03:17
    100-Tage-Bilanz der GroKo: "Gibt es noch eine Union in 100 Tagen?"
  • Video "Migranten vor der US-Grenze: Ich habe Angst" Video 02:17
    Migranten vor der US-Grenze: "Ich habe Angst"
  • Video "Standpauke von Macron: Du sprichst mich bitte mit 'Herr Präsident' an!" Video 00:55
    Standpauke von Macron: "Du sprichst mich bitte mit 'Herr Präsident' an!"
  • Video "Frauen ans Steuer: Wahrer Fortschritt in Saudi-Arabien?" Video 03:43
    Frauen ans Steuer: Wahrer Fortschritt in Saudi-Arabien?