08.08.1966

LUFTHANSAFlatternde Hosen

Der Posteingang aus dem Ausland war bei der Deutschen Lufthansa-Direktion in den letzten Monaten ungewöhnlich rege. Zumeist anonyme Schreiber beschimpften die Lufthansa-Manager als Nazis und Nationalisten. Ein Anonymus schickte Ihnen gar eine herausgerissene Lufthansa-Anzeige mit dem Vermerk "Eichmann" ins Haus.
Der Zorn der Kritiker gilt der neuen Lufthansa-Werbung im Ausland. Deren Hauptthema: Sicherheit und deutsche Pingeligkeit.
Die von der Gesellschaft 1965 eingespannte Düsseldorfer Werbeagentur Doyle Dane Bernbach hat sich über ein Tabu der Luftfahrtwerbung hinweggesetzt, wonach über Sicherheit nicht gesprochen wird.
Mehr noch: Wenig geschätzte Eigenschaften, die im Ausland den Deutschen noch immer nachgesagt werden - Arbeitswut und Gründlichkeit -, wurden in eine Sicherheitsgarantie umgemünzt.
Drei von sechs Anzeigen besingen den deutschen Lufthansa-Mechaniker. Die Texte rühmen seine materielle Anspruchslosigkeit durch Gehaltsangaben ("Sixty-two fifty a week"), seine "quälende" und "fanatische Gründlichkeit" ("painful, fanatical thoroughness") und seine Pedanterie ("extreme fussiness").
Die angeblich typischen Eigenschaften der Deutschen, so suggeriert die Lufthansa-Werbung, machen die Gesellschaft zur sichersten Fluglinie der Welt.
Doch der Lobgesang auf die deutsche Tüchtigkeit mißfiel nicht nur Lufthansa-Kunden, Kritik kam auch aus den eigenen Reihen. Amerikanische Mechaniker, die zirka zehn Prozent der Lufthansa-Techniker stellen, fühlten sich durch die Hymnen auf ihre deutschen Kollegen verprellt.
Die erbosten Amerikaner - sie arbeiten nicht für 250 Mark in der Woche, sondern erhalten den gleichen Lohn in Dollar - hefteten in der Lufthansa-Werft auf dem New Yorker Kennedy Airport die Anzeigen ans Schwarze Brett, die sie zuvor mit unfreundlichen Kommentaren versehen hatten.
Wegen der vielfachen Kritik keimen im Lufthansa-Management leise Zweifel, ob es richtig ist, mit dem Klischee des Deutschen, der sich seines Schweißes freut, im Ausland zu werben. Ein Lufthansa-Manager: "Einigen Leuten flattern hier die Hosen."
Den Vorwurf des Nationalismus freilich weisen die Lufthansa-Gewaltigen zurück. Der verantwortliche Werbeleiter, Hans G. Conrad, ist Schweizer; die Texte ersann der amerikanische Staatsbürger Charles Ewell.
Lufthansa-Anzeige
Mit dem häßlichen Deutschen geworben

DER SPIEGEL 33/1966
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG.

Dieser Artikel ist ausschließlich für den privaten Gebrauch bestimmt. Sie dürfen diesen Artikel jedoch gerne verlinken.
Unter http://www.spiegelgruppe-nachdrucke.de können Sie einzelne Artikel für Nachdruck bzw. digitale Publikation lizenzieren.


DER SPIEGEL 33/1966
Titelbild
Abo-Angebote

Den SPIEGEL lesen oder verschenken und Vorteile sichern!

Jetzt Abo sichern
Ältere SPIEGEL-Ausgaben

Kostenloses Archiv:
Stöbern Sie im kompletten SPIEGEL-Archiv seit
1947 – bis auf die vergangenen zwölf Monate kostenlos für Sie.

Wollen Sie ältere SPIEGEL-Ausgaben bestellen?
Hier erhalten Sie Ausgaben, die älter als drei Jahre sind.

Artikel als PDF
Artikel als PDF ansehen

LUFTHANSA:
Flatternde Hosen

Video 01:14

Krawalle in Washington Tränengas gegen Trump-Gegner

  • Video "Krawalle in Washington: Tränengas gegen Trump-Gegner" Video 01:14
    Krawalle in Washington: Tränengas gegen Trump-Gegner
  • Video "Donald Trump ist 45. US-Präsident: Die Rede im Video" Video 16:45
    Donald Trump ist 45. US-Präsident: Die Rede im Video
  • Video "Amtseid: Donald Trump ist der 45. Präsident der USA" Video 01:12
    Amtseid: Donald Trump ist der 45. Präsident der USA
  • Video "Vor Amtseinführung: Donald Trump zwingt seine Frau zum Rednerpult" Video 00:31
    Vor Amtseinführung: Donald Trump zwingt seine Frau zum Rednerpult
  • Video "Das Weiße Haus: 1600 Pennsylvania Avenue" Video 03:29
    Das Weiße Haus: 1600 Pennsylvania Avenue
  • Video "Schlepplift-Slapstick: Es zieht sich etwas" Video 00:30
    Schlepplift-Slapstick: Es zieht sich etwas
  • Video "Melbourne: Mann rast mit Auto in Fußgängerzone - drei Tote" Video 00:57
    Melbourne: Mann rast mit Auto in Fußgängerzone - drei Tote
  • Video "Haie am Heck: Nur nicht ausrutschen" Video 00:45
    Haie am Heck: Nur nicht ausrutschen
  • Video "Teheran: Dutzende Tote bei Hochhauseinsturz" Video 01:10
    Teheran: Dutzende Tote bei Hochhauseinsturz
  • Video "Lawinenunglück in Italien: Polizeivideo aus zerstörtem Hotel" Video 01:02
    Lawinenunglück in Italien: Polizeivideo aus zerstörtem Hotel
  • Video "Obama überrascht seinen Pressesprecher: Er ist ein wirklich guter Mann" Video 01:25
    Obama überrascht seinen Pressesprecher: "Er ist ein wirklich guter Mann"
  • Video "Finne baut Eiskarussell: Dreh- und Angelpunkt" Video 01:46
    Finne baut Eiskarussell: Dreh- und Angelpunkt
  • Video "Russland: Putin glaubt nicht an Trumps angebliche Kontakte zu Prostituierten" Video 01:22
    Russland: Putin glaubt nicht an Trumps angebliche Kontakte zu Prostituierten
  • Video "Ältester Gorilla der Welt: Colo ist friedlich eingeschlafen" Video 01:05
    Ältester Gorilla der Welt: Colo ist friedlich eingeschlafen
  • Video "Schockmoment für Kitesurferin: Weißer Hai am Board" Video 01:14
    Schockmoment für Kitesurferin: Weißer Hai am Board