03.04.1967

WERBUNG / LIMONADEPop im Mund

Zwei Hamburger im Dienst des US-Werbe-Imperiums McCann kehrten von einer Reise zurück und erzählten bescheiden: "Wir haben am Puls der Zeit gelauscht." Was er ihnen, in London, geschlagen hatte, setzten sie in Werbung um: Westdeutschlands erste Pop-Kampagne.
Für Fanta aus dem Hause Coca-Cola, mit über 100 Millionen Flaschen im letzten Jahr der Bundesbürger liebste Orangenlimonade, irrlichtert es nun über Fernsehschirme und Anzeigen. Der Slogan "Laß Dir mal 'ne Fanta schmecken" erscheint auf Männer-Manschetten und Mädchen-Hemden, auf den Gläsern der Super-Brille einer Super-Blonden, als Tätowierung auf behaarten Handrücken. Hintergrund ist stets ein Streifenmuster in den modischen Schockfarben Orange und Lila.
In Fernsehspots biegen sich Flaschenhälse, winden sich Strohhalme zum durstigen Mund, zerreißen Kinderhände eine Fanta-Flasche in zwei Hälften, jeder trinkt aus einer. Der Flaschenverschluß entfernt sich selbsttätig und sagt dabei vernehmlich "Pop".
"Die meiste Werbung in Deutschland hinkt doch weiter hinter der Zeit zurück", erläutert Bodo Rieger, 36, London-Fahrer und bei McCann in Hamburg für Schöpferisches zuständig. Bei Pop (für populär) waren die deutschen Werber noch nicht angekommen. in den USA dagegen ist Pop-Werbung schon fast ein alter Hut.
Die Amerikaner hatten das Etikett zuerst jener Kunst-Produktion aufgeklebt, die Porträts von Konservendosen oder Ausschnitte aus Comic strips samt Sprechblasen zu Gemälden erhob. Heute umgreift Pop den Mini-, Astronauten- und Oben-ohne-Look, Beat, Beatles und Batman, James-Bond-Filme, Gammler und Aluminiumperücken.
US-Kritiker Peter Benchley: "Pop ist etwas Phantastisches, Unernstes, Rebellisches, Neues. Irgend etwas. Eigentlich Scherz."
Europäisches Pop-Zentrum wurde London. In den Mini-Läden der Londoner Carnaby Street, in Kunstgalerien und den Beat-Schuppen von Soho und Chelsea tauchten Rieger und ein McCann-Kollege tief ins Pop-Plasma und holten ihre Fanta-Phantasien herauf.
Sie fanden auch eine englische Teenager-Band, die den Werbeslogan kunstgerecht vertonte. Frei nach der Melodie von "Herrn Pastorn sin Kauh".
Die Coca-Cola-Manager in Essen rangen sich beim ersten Anblick ihrer neuen Fanta-Werbelinie zu Beifallsgemurmel durch. Verloren tönte eine Solostimme: "Ist das auch seriös?"

DER SPIEGEL 15/1967
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WERBUNG / LIMONADE:
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