06.08.2007

WERBUNGEdeka stoppt Anzeigen bei Bertelsmann

Der Edeka-Konzern hat bei den Bertelsmann-Töchtern RTL und Gruner + Jahr nach Angaben von Insidern Werbespots und Anzeigen für mehrere Millionen Euro zurückgezogen. In beiden Medienhäusern gehen Beteiligte davon aus, Grund für den Rückzieher seien zwei kritische Edeka-Geschichten im Gruner + Jahr-Wirtschaftsblatt "Financial Times Deutschland" ("FTD"). Die "FTD" hatte im März berichtet, der Verkauf der Baumärkte bei der Tochter Marktkauf werde für Edeka teuer: Weil die einst erfolgreiche Firma zum Sanierungsfall geworden sei, müsse Edeka dem Verhandlungspartner Rewe eine millionenschwere Mitgift zahlen. Edeka war gegen die Berichte juristisch vorgegangen, inzwischen haben sich beide Seiten auf einen Vergleich geeinigt. Bei Edeka heißt es dazu, wenn es Stornierungen gegeben habe, dann aufgrund strategischer "Umschichtungen im Budget": So habe man Geld aus der Imagekampagne in nationale Preiswerbung in Radio und Tageszeitungen umgelagert. Mit den "FTD"-Berichten habe dies nichts zu tun. RTL und Gruner + Jahr wollten auf Anfrage keinen Kommentar abgeben.

DER SPIEGEL 32/2007
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Edeka stoppt Anzeigen bei Bertelsmann

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