20.04.1998

HANDELFleisch als Markenartikel

Unter dem Namen "Food Family" will der bayerische Fleischkonzern Moksel als erste Firma in Deutschland eine bundesweit verbreitete Fleischmarke etablieren. "Wir müssen das Frischfleisch endlich aus der Anonymität herausholen", begründet Vorstandschef Uwe Tillmann den Versuch, das durch Schweinepest, BSE- und Hormonskandale erschütterte Vertrauen der Verbraucher zurückzugewinnen. Gut zehn Millionen Mark will Moksel in eine Ende April beginnende Werbekampagne stecken. Der Plan der Fleischfirma, die zuletzt vor allem durch dubiose Verbindungen zum DDR-Devisenhändler Schalck-Golodkowski in die Schlagzeilen geriet, stößt aber im Handel auf Widerstand. "Die Handelsriesen", ahnt Tillmann, "haben kein Interesse an einem starken Partner auf der Lieferantenseite."

DER SPIEGEL 17/1998
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HANDEL:
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