20.04.1998

MUSIKFERNSEHENPlanet Janet in Moskau

Über Rußland hat Bill Roedy, Manager beim Pop-Fernsehkanal MTV, neuerdings eine positive Meinung. "Das Land", sagt er enthusiastisch, "hat sich erheblich gewandelt, und die jungen Leute dort sind bereit für ihr eigenes MTV." Und diesen frohen Worten sollen nun Taten folgen, ein "Meilenstein" (so sein Kollege Tom Freston), ein "Traum, der wahr wird": Das weite russische Reich kommt endlich in den Genuß eines eigenen MTV-Programms. Ab Herbst dieses Jahres wird ein russisches Team mit einheimischen VJs (Video-Jockeys) ganztägig von Moskau aus auf Sendung gehen. Die Expansion ist ein notwendiger Marketing-Schachzug, mit dem die amerikanische Konzernmutter Viacom ihr Image als Kulturimperialist korrigieren will. Die Network-Strategen haben erkannt, daß sie auf dem weltweiten MTV-Markt nicht nur mit US-Konfektionsware wie Janet Jackson Geld verdienen können, sondern auch regionale Stars und Musikrichtungen anbieten müssen. Ihre neue russische Kundschaft - rund zehn Millionen Haushalte - versorgen sie deshalb auch mit Künstlern, die dem Rest der Welt reichlich fremd sind: Splin, DJ Groove oder Ivanushki International.

DER SPIEGEL 17/1998
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MUSIKFERNSEHEN:
Planet Janet in Moskau

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