06.04.1992

MODERNES LEBENDer Name der Hose

Die heile Welt schlägt unbarmherzig zurück. Gegen die grausame Wirklichkeit der Benetton-Reklame schickt die italienische Modefirma Stefanel jetzt die friedfertigen "Zwerge vom Planeten Gnu" aus. Der Geistesriese Umberto Eco schrieb, im Namen der Hose, ein Märchen für die Kleiderfirma; die Illustrationen besorgte der Zeichner Eugenio Carmi. Das Ergebnis: Ein Büchlein von 17 Seiten Text und 17 Seiten Illustrationen erscheint im April und wird an Kunden verschenkt, die sich reichlich mit den fröhlichen Klamotten von Stefanel eindecken. Zugleich läuft eine Werbekampagne an, die gnadenlos das Schöne, Wahre, Gute preist: Kinder segeln auf Papierschiffchen durch einen azurblauen Himmel, heitere Jugendliche dümpeln auf Blütenköpfen durch glasklare Gewässer. Mit diesen Bildern, sagen die Kreativen von Stefanel, wolle man die Phantasie beschwören, welche im Werbekampf "eine stärkere Waffe als jeder Schlag in die Magengrube" sei.

DER SPIEGEL 15/1992
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MODERNES LEBEN:
Der Name der Hose

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