Auf Widerstand in der Medienlandschaft stößt die Vergabe der Fußball-Bundesliga- Namensrechte an die Telekom. So wollen sich etwa die Zeitungsverleger die mögliche Bezeichnung "T-Com-Liga" nicht vorschreiben lassen. "Wenn hier versucht werden sollte, Druck auf die Redaktionen auszuüben, bei der Berichterstattung über die Bundesliga einen Firmennamen zu nennen, dann werden wir uns dagegen zur Wehr setzen", kündigt der Sprecher des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger, Hans Joachim Fuhrmann, an. Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger sieht in der Umbenennung "eine Form von Schleichwerbung, die wir unseren Journalisten nicht empfehlen", so Geschäftsführer Wolfgang Fürstner. Auch in den ARD-Chefetagen ist einigen unwohl bei dem Gedanken, dass in der "Sportschau" über irgendwelche Telekom-Ligen berichtet werden soll. In den Rechteverträgen mit der Deutschen Fußball Liga hat die ARD der Vergabe der Namensrechte zwar prinzipiell zugestimmt – allerdings unter der Bedingung, dass konkurrierende TV-Veranstalter ausgeschlossen werden. Mit ihren neuen IPTV-Angeboten in Kooperation mit Premiere unter dem Namen "T-Home" entwickelt sich die Telekom in diese Richtung. "Wir werden das genau prüfen", heißt es in ARD-Kreisen. "Mit der T-Home-Liga hätten wir ein Problem, mit der T-Com-Liga eher weniger." Offiziell hat die Telekom vergangene Woche nur die "Option" auf eine Umbenennung ab übernächster Saison erworben.
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