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Bizarre Kampagnen zur Fußball WM: #Wirfuer4 sind #Breitwienie

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Die WM ist noch nicht angepfiffen, da nerven Marketing-Strategen und Trittbrettfahrer mit anbiedernden Fußball-Kampagnen. So richtig schlimm wird es, wenn sogar vermeintlich neutrale Journalisten das WM-Fieber packt.

Kommentator Buschmann, Ex-Handballer Kretzschmar: Unterstützer von #wirfuer4 Zur Großansicht

Kommentator Buschmann, Ex-Handballer Kretzschmar: Unterstützer von #wirfuer4

Spätestens, wenn der Nachbar, der sich nur alle zwei Jahre für Fußball interessiert, seinen Wagen mit schwarz-rot-goldenen Fähnchen behängt, ist es amtlich: Deutschland ist im WM-Fieber. Dass Fieber ungesund ist, zeigt sich dabei nicht nur am Autoverschandlungsritual, das als Überbleibsel des Sommermärchens 2006 vielleicht sogar seine Berechtigung haben mag.

Was für ungesunde Auswirkungen eine Fußball-WM besonders auf Marketingabteilungen und Werbeagenturen hat, konnte man in den vergangenen Wochen wieder deutlich sehen. Zum Beispiel bei Listerine, dem Hersteller eines antibakteriellen Mundwassers, der kein offizieller Sponsor der eingetragenen Fifa-Marke "Worldcup" ist. Im Werbespot dieses Trittbrettfahrers wird die Bevölkerung davor gewarnt, dass die Mundflora eines Fußballfans während der WM ganz besonders heftiger Attacken ausgesetzt wird (Bier, Chips, Bier).

Gegen so viel konstruierte Dämlichkeit wirkt Brasiliens Nationalspieler Dante, der für ein musikalisches Kombi-Anfeuerungs-Lärmgerät namens Combinho von Media Markt wirbt, geradezu authentisch. So richtig unangenehm wird es, wenn die Werbestrategen ihren Marken Kumpanei verordnen. Am besten im Social Media, weil das gerade so in ist.

So wie es Mercedes macht, der offizielle Autopartner der DFB-Elf, der seine Anbiederungskampagne unter dem Slogan #bereitwienie startete. Die Retourkutsche aus eben diesen sozialen Medien fiel entsprechend hämisch aus: Zahlreiche Fußballfans verständigten sich via Twitter darauf, bei dem ein oder anderen WM-Spiel einfach mal "#breitwienie" zu sein.

Fünf Bier für die Männer vom Sägewerk

So richtig zum Fremdschämen wird es, wenn sich vermeintlich unabhängige Journalisten zur PR-Abteilung des deutschen Fußballs erklären. Wenn das Ganze dann noch wie bei Sport1 in einer Social-Media-Kampagne mit dem Namen #wirfuer4 mündet, darf man wohl von Fieberwahn sprechen. Zur Erklärung: Bei #wirfuer4 sollen sich Menschen mithilfe eines selbstgeschossenen Fotos von sich - dem sogenannten Selfie - dazu bekennen, dass Deutschland in Brasilien seinen vierten WM-Titel holt.

Als sei das nicht schon schlimm genug, müssen diese Menschen dabei krampfhaft vier Finger mit aufs Bild bekommen - sozusagen als Symbol der Bewegung. Sieht man die Bilder, muss man unfreiwillig an den alten Witz denken, in dem der Protagonist mit exakt dieser Geste fünf Bier für die Männer vom Sägewerk bestellt.

Die passende Antwort von Menschen in den sozialen Medien, die völlig genervt auf diese Art der Anbiederung reagieren, ließ dann auch nicht lange auf sich warten. Sie wandelten den Hashtag in eine Parole um, die wohl am Ende wirklich die meisten Fußballfans unterschreiben dürften: #wirfürbier.

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Fußball-WM: Alle Gastgeber und Gewinner
Jahr Gastgeber Weltmeister
2022 Katar ???
2018 Russland ???
2014 Brasilien Deutschland
2010 Südafrika Spanien
2006 Deutschland Italien
2002 Japan und Südkorea Brasilien
1998 Frankreich Frankreich
1994 USA Brasilien
1990 Italien Deutschland
1986 Mexiko Argentinien
1982 Spanien Italien
1978 Argentinien Argentinien
1974 Deutschland Deutschland
1970 Mexiko Brasilien
1966 England England
1962 Chile Brasilien
1958 Schweden Brasilien
1954 Schweiz Deutschland
1950 Brasilien Uruguay
1938 Frankreich Italien
1934 Italien Italien
1930 Uruguay Uruguay
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