Bundesliga: Sky und ARD sichern sich Fernsehrechte

Hamburg - ARD und Sky inszenieren sich als die Sieger, sie haben den Poker um die Bundesliga-Fernsehrechte gewonnen. Doch das ganz große Strahlen haben die Manager der Fußballclubs im Gesicht. Im Schnitt kassiert die Liga künftig 628 Millionen Euro pro Saison, in der Spitze gar 673 Millionen - das ist tatsächlich ein "Quantensprung", wie es Bayern-Boss Karl-Heinz Rummenigge und der Vorsitzender der Deutschen Fußball Liga (DFL), Reinhard Rauball, sagen.

Die DFL hatte in aller Ruhe abwarten können, bis die Konkurrenten Sky und Telekom gegenseitig den Preis durch die Decke getrieben haben. Schließlich ist Bundesliga-Fußball eine Premiumware. Das Kalkül ist aufgegangen: Die Bundesliga hat ihren Ruf als eine gigantische Geldmaschine noch übertroffen.

Den Clubs spülen die Fernsehrechte in den kommenden fünf Jahren gigantische Summen in die Kassen: Bisher kassierten sie 412 Millionen Euro im Jahr, jetzt sind ARD und Sky noch einmal an die Grenze gegangen: Für Sky ist es derzeit die Grenze des finanziell Machbaren, für die ARD die Grenze dessen, was man als öffentlich-rechtlicher Sender noch mit "Bildungsauftrag" begründen kann.

Bundesliga holt gegenüber England auf

Experten hatten zuvor mit einem Abschluss in Höhe von lediglich knapp 500 Millionen Euro gerechnet. "Das ist ein Abschluss, der über den Erwartungen liegt", sagte selbst der Präsident des Deutschen Fußball-Bundes, Wolfgang Niersbach - und zeigte sich geradezu überwältigt von dem, was die DFL für den Fußball herausgeholt hat. DFL-Boss Christian Seifert sprach ganz offen davon, dass "die Wettbewerbssituation zwischen Sky und Telekom" das Ergebnis in die Höhe getrieben habe.

Also eine sichere Partie für die Liga - zumindest solange Partner Sky solvent bleibt und die angestrebte Steigerung bei den Abonnentenzahlen realisiert. Doch wenn sich der Pay-TV-Sender von Medienmogul Rupert Murdoch finanziell überhebt, wäre das auch ein Fiasko für die Bundesliga. Danach sieht es derzeit allerdings nicht aus - vielmehr ist der Verbleib der Fußballrechte auch eine Art Lebensversicherung für den Sender.

Im internationalen Vergleich rückt die Bundesliga damit langsam zu den Branchenführern in England auf. Es gehört seit Jahren zum Lamento von Bayern-Präsident Uli Hoeneß, auf die Schieflage zwischen den europäischen Top-Ligen hinzuweisen - schließlich klaffen die Erträgen aus den Übertragungsrechten weit auseinander. Die Erfolge englischer Clubs in der Champions League wurden von Hoeneß gerne damit erklärt, dass die Premier League erheblich größere finanzielle Möglichkeiten habe, natürlich aufgrund der teureren Übertragungsrechte.

Bundesliga wird bei Top-Transfers mitbieten

Dieses Jammern auf sehr hohem Niveau wird künftig schwerer. Der Abstand zur englischen Liga, in der die Rechte zuletzt 770 Millionen Euro pro Saison wert waren, hat sich deutlich verringert.

Die Bundesliga wird in den kommenden Jahren einen deutlich höheren finanziellen Spielraum haben. Das heißt auch: Man wird bei Top-Transfers von Stars mitbieten können - vor allem dann, wenn die Neuregelungen der Europäischen Fußball-Union Uefa unter dem Motto "Financial Fairplay" umgesetzt werden. Die Uefa will die Vereine zu einem soliden finanziellen Wirtschaften zwingen. Das wird die Top-Clubs in Spanien und England, die jahrelang ohne große Rücksicht auf Schuldenstände Millionentransfers tätigten, in Probleme bringen.

In der Bundesliga hingegen wird schon heute relativ solide gewirtschaftet - mit dem Sky-Geld im Rücken wird das noch leichter möglich.

Und warum ist der Zuschlag nicht an die Telekom gegangen? Die Fußballmanager hatten überhaupt keinen Anlass, ihre bewährten Partner zu wechseln. Sky beschert der Bundesliga das Geld, die ARD bringt ihr über die Sportschau die Breitenwirkung. So hat die Liga beides. DFL-Boss Seifert nennt das so: "Der Abschluss verbindet traditionelle Sehgewohnheiten und innovative Möglichkeiten mit Blick auf die Zukunft." Zudem bieten beide Partner die Gewähr, dass die Liga als Event verkauft und nicht allzu kritisch begleitet wird. Man weiß, was man hat.