Real-Star als Werbe-Ikone Das Imperium Ronaldo

Cristiano Ronaldo ist ein überragender Fußballer - und allgegenwärtig in der Werbung. Football Leaks liegen Einzelheiten über die Verträge vor: CR scheffelt Millionen und muss dafür kaum etwas tun.

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Manchmal ist es nicht mehr eindeutig: Ist dieser Mensch wirklich real, oder ist er nur eine Kunstfigur, geschaffen von einem kreativen PR-Strategen als Projektionsfläche für die Werbeindustrie - dafür da, möglichst viel von dem Produkt Fußball zu verkaufen?

Cristiano Ronaldo ist der Superstar des internationalen Fußball-Business. Alles an ihm scheint zu dick aufgetragen, alles scheint Pose, Verkörperung der Selbstverliebtheit.

Der Portugiese ist dabei immer noch Fußballer, ein überragender Stürmer, seine Qualität ist unbestritten, es gibt kaum einen Torrekord bei Real Madrid, den er nicht gebrochen hat. Aber dieser Cristiano Ronaldo ist auch eine einzige Werbefläche, und man kann lange darüber streiten, was bei ihm inzwischen an erster Stelle steht, der Sport oder die Vermarktung.

Worüber man nicht streiten kann: Cristiano Ronaldo ist in enger Abstimmung mit seinem langjährigen Berater Jorge Mendes ein Geschäftsmann. Gewieft und knallhart. Und unermesslich erfolgreich. Das Prinzip heißt: immer mehr. Und danach noch mehr.

Den Big Seller, der Ronaldo nicht als Werbegesicht haben möchte, muss man noch erfinden. Und der Fußballstar scheffelt und scheffelt.

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Darum geht es bei Football Leaks
    Die Enthüllungsplattform Football Leaks sammelt vertrauliche Daten und E-Mails zu den Geldflüssen im Fußball. So deckt sie illegale Zahlungen an Spielerberater und Investoren ebenso auf wie die Versuche, Millionen an der Steuer vorbeizuschmuggeln dank Offshore-Geschäften. Football Leaks schweigt zu seinen Quellen, hat die Dokumente allerdings dem SPIEGEL und anderen Medien im Verbund der European Investigative Collaboration zur Verfügung gestellt. Mit einem Umfang von 1,9 Terabyte handelt es sich um den bisher größten Datensatz im Sport.

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Das SPIEGEL-Team zu den Football Leaks
    Rafael Buschmann, Jürgen Dahlkamp, Stephan Heffner, Christoph Henrichs, Andreas Meyhoff, Nicola Naber, Jörg Schmitt, Alfred Weinzierl, Michael Wulzinger
Titelbild
Mehr dazu im SPIEGEL
Heft 49/2016
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