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| Institutsleiter: | Frank-Michael Müller | ||
| Gründungsjahr: | 1974 | ||
| Institutionalisierung: | 1974 | ||
| Ort: | Erding | ||
| Anschrift: | Typologie der Wünsche Institut für Medien- und Konsumentenforschung IMUK GmbH & Co. KG Freisinger Str. 62 85435 Erding | ||
| Website: | www.tdwi.com | ||
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Die Typologie der Wünsche (TdW) ist eine der größten deutschen Markt-Media-Studien. Sie liefert detaillierte Informationen über die Lebenswelt der Konsumenten. In der TdW werden die Einstellungen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen zahlreicher Zielgruppen beschrieben. Außerdem liefert sie umfangreiche Informationen über das Konsum- und Mediennutzungsverhalten. Für die TdW werden monatlich circa 1.000 Interviews computergestützt, persönlich erhoben. Die Daten aus der TdW entsprechen den Vorgaben des Mikrozensus und sind repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland. Herausgegeben wird die TdW vom Institut für Medien- und Konsumentenforschung IMUK. Die Reichweitenwerte der in der Media-Analyse ausgewiesenen Titel werden an die Media-Analyse angepasst, da diese als Normstudie verwendet wird.
Die TdW wird insbesondere für die Mediaplanung, also für die Entwicklung und Schaltung von Werbekampagnen genutzt. Sie liefert aber auch für andere Branchen wichtige Einblicke in die Bedürfnisse, Einstellungen und vor allem das Konsumverhalten unterschiedlichster Zielgruppen. Mit mehr als 10.000 Interviews pro Jahr (es werden zur Analyse jeweils zwei Jahre - ca. 20.000 Interviews zusammengefasst) zählt die TdW zu den größten regelmäßigen Erhebungen.
Die zahlreichen Merkmale werden in drei Bereiche gegliedert:
Motivation, Interessen, Einstellungen und Bedürfnisse geben Einblick in das Wertesystem der Menschen. Die TDW hält eine Fülle von Einstellungsmerkmalen sowohl zu grundsätzlichen gesellschaftlichen Themen, als auch zu Konsum- und Freizeitverhalten, Umwelt und Ernährung sowie zur Werbung bereit. Diese zahlreichen Merkmale beschreiben, was hinter den harten Fakten der demografischen Daten oftmals verschwindet: Die Gefühls- und Wertewelt der Befragten, die für das Verständnis von Zielgruppen wichtige Erkenntnisse liefert, weil sie zentralen Einfluss auf Konsum- und Mediennutzungsverhalten hat.
Die TdW bietet ein breites Spektrum an Informationen zu den einzelnen Medienkanälen. Diese gehen weit über die Reichweiten der klassischen Medien hinaus und umfassen zusätzlich Sportveranstaltungen, Außenwerbung und Point-of-Sale-Maßnahmen. Es wird nicht nur das reine Mediennutzungsverhalten abgefragt, sondern auch die jeweilige Motivation der Menschen erfasst. Ebenso Themeninteressen und Gründe für die Nutzung bestimmter Kommunikationskanäle.
Abgefragt wird:
Mit der Abbildung von über 1.800 Marken in 12 Marktbereichen ist die TdW eine der führenden Markt-Media-Studien in Deutschland. Als einzige Studie fragt die TdW seit 1984 Marken und Produkte durch farbige Produktabbildungen und Marken-Logos visuell ab. Geringere Verwechslungsgefahr und realistischere Erinnerung fördern so die Qualität der Befragung.
Marktbereiche:
Die Daten liegen national, auf Ebene der Nielsengebiete, nach Bundesländern, Regierungsbezirken, Gemeinden und Postzustellbezirken auswertbar vor.
In Zusammenarbeit mit der Deutschen Post AG ist die Typologie der Wünsche auch mikrogeografisch auswertbar und kann z. B. für Direktmarketing oder Standortplanung genutzt werden. Dazu werden die Erhebungsdaten der TdW mit mikrogeografischen Informationen über statistische Verfahren fusioniert und auf die geografische Fläche projiziert.
Die Typologie der Wünsche ist online auswertbar und steht als Datenbank für die gängigen Systeme der Mediaplanung zur Verfügung. Einmal jährlich erscheint ein gedruckter Berichtsband.
Dieser Artikel basiert auf dem Artikel Typologie_der_Wünsche aus der freien Enzyklopädie Wikipedia und ist unter der Lizenz Creative Commons Attribution/Share Alike verfügbar. Zusätzliche Bedingungen können anwendbar sein. In der Wikipedia ist eine Liste der Autoren verfügbar. |
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