Wolfsburg/Los Angeles - Insgesamt rund 200 Millionen Dollar will Pischetsrieder sich das Vergnügen kosten lassen, seine Autos von den Action-Helden aus Hollywood kunstvoll verschrotten zu lassen. Auch in den Fernsehprogrammen des Senders sollen VWs in den nächsten drei Jahren häufig zu sehen sein. In den Universal-Themenparks in Kalifornien, Florida und in Spanien sollen die Autos zudem präsentiert werden. Wenn alles gut läuft besteht die Option, den Vertrag um zwei Jahr zu verlängern.
Erklärtes Ziel der Wolfsburger ist es, die Marke Volkswagen verstärkt mit Emotionen in Verbindung zu bringen. "Volkswagen steht für Hightech und Qualität", sagt VW-Sprecher Dirk Große-Leege. Doch bislang gelte lediglich der New Beetle in den USA als wirklich cool.
Damit die Strategie nicht fehlschlägt, haben die Wolfsburger Werbestrategen ihren Feldzug gen Hollywood bereits sorgfältig organisiert. Über ein eigens auf dem Gelände der Universal-Studios eingerichtetes Büro soll eine enge Verbindung zum Set geknüpft werden. Zweimal pro Jahr sollen Autoren und Filmschaffende zu ausgiebigen Testfahrten eingeladen werden.
Trotz der großen Investition sollen die übrigen Werbeaktivitäten jedoch nicht zurückgestutzt werden. "Die klassischen Werbeformen werden weiter existieren und wir werden sie auch nutzen", sagt Große-Leege.
Auf anderen Social Networks posten:
HilfeLassen Sie sich mit kostenlosen Diensten auf dem Laufenden halten:
| alles aus der Rubrik Wirtschaft | Twitter | RSS |
© SPIEGEL ONLINE 2005
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGELnet GmbH
Wetter
