"Bono TV"

Ex-ARD-Moderator gründet Senioren-Sender

ARD und ZDF kämpfen verzweifelt gegen ihr Image als "Seniorensender" - der ehemalige ARD-Moderator Max Schautzer will dagegen jetzt einen TV-Kanal speziell für Zuschauer ab 50 Jahren gründen. Dabei setzt er auf auch darauf, dass die kaufkräftige Zielgruppe ordentlich Werbegelder einspielt.

Hamburg - Schautzer moderierte bis 2004 die ARD-Sendung "Immer wieder Sonntags", war dann aber wegen seines Alters entlassen worden. Seitdem setzt er sich für ältere Menschen und gegen den Jugendwahn in der Gesellschaft ein. Sein neuestes Projekt: Ein TV-Kanal speziell für Senioren. "Noch gibt es keinen Fernsehsender für die Zielgruppe ab 50", sagte der gebürtige Österreicher dem "Handelsblatt" zu "Bono TV", das im nächsten Jahr auf Sendung gehen soll. Der Sender will mit einem täglich zwölfstündigen Programm starten, das ab 23.00 Uhr wiederholt wird.

Ex-ARD-Moderator Schautzer: Hofft auf üppige Werbeeinnahmen

DPA

Ex-ARD-Moderator Schautzer: Hofft auf üppige Werbeeinnahmen

Der digitale Kanal solle über den Satelliten Astra verbreitet werden. Außerdem liefen Gespräche mit Kabelkonzernen über eine Einspeisung. Über den Standort sei noch nicht entschieden, sagte Schautzer. Düsseldorf, Köln, München und Berlin seien im Gespräch. Der Ex-Moderator wird 40 Prozent an Bono TV halten.

Mit von der Partie als Gesellschafter sind außerdem Josef Goehlen, ein früherer Manager der Kirch-Gruppe und späterer ZDF-Serienchef, der 37-jährige Medienforscher Jens Ochel sowie Sven Eggert, ein 48-jähriger Düsseldorfer Unternehmer, der sich mit 20 Prozent an dem Projekt beteiligt und eine Werbeagenturgruppe betreibt.

Werbeindustrie soll großes Interesse haben

"Bei einem Vollprogramm gehen wir von jährlichen Kosten in Höhe von 50 Millionen Euro aus", sagt Eggert. In den ersten zwei Jahren beläuft sich der Kapitalbedarf nach Unternehmensangaben auf rund 70 Millionen Euro. Das Gros der Einnahmen soll aus klassischer Werbung und Sponsoring von Programmen kommen.

Seitens der Werbeindustrie erhoffen sich die Anteilseigner großes Interesse - wohl nicht ganz zu Unrecht, denn die Mitglieder der Generation 50 Plus gelten als äußerst konsumfreudige und zahlungskräftige Kunden, die Experten zufolge von Unternehmen und Werbeindustrie jahrelang sträflich vernachlässigt wurden. Dass diese Zuschauer schon von ARD und ZDF ausreichend mit Reklame versorgt werden, glaubt Schautzer nicht. "Natürlich bedienen ARD und ZDF ältere Zielgruppen. Doch im Gegensatz zu uns dürfen sie nach 20 Uhr keine Werbespots mehr senden."

ase/AFP/AP

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