Berlin - Insgesamt wuchs der Online-Werbemarkt nach Angaben des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) um rund 45 Prozent. Der Umsatz mit klassischer Onlinewerbung, also Bannerwerbung, gesponserte Webseiten und kleine Filmclips, stieg auf 480 Millionen Euro. Dies ist ein Rekordwert - nie zuvor wurde in Deutschland so viel im Internet geworben wie im vergangenen Jahr. Onlinewerbung mache drei Prozent des gesamten Werbemarktes in Deutschland aus, berichtete Bitkom.
Größte Werbekunden waren Telekommunikations- und Internetanbieter, die rund 108 Millionen für klassische Onlinewerbung ausgegeben haben, gefolgt von Banken und Finanzdienstleistern mit 89 Millionen Euro. Handel und Versandhäuser folgen an Dritter Stelle mit 85 Millionen Euro. Ein außergewöhnliches Hoch erreichten die Umsätze im Online-Werbemarkt während der Fußball-Weltmeisterschaft im Sommer.
Der Verband stützt sich auf eine Untersuchung von Thomson Media Control, die auch die zukünftigen Entwicklungen auf dem deutschen Werbemarkt unter die Lupe nahm.
Danach erwartet Bitkom-Vizepräsident Jörg Menno Harms einen grundlegende Veränderung zugunsten von Onlinewerbung. Durch die Verbreitung von schnellen Internetzugängen sei ein großer Trend zu Onlinewerbung mit Videos zu beobachten gewesen, so Jörg Menno Harms.
ore/ddp/dpa
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