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Weltkrise privat

Das Geheimnis von Charlotte Roche

Von SPIEGEL-ONLINE-Krisenkolumnist Thomas Tuma

Was haben Videokassetten, Hartmut Mehdorn und Schoko-Grießbrei gemeinsam? Und warum boomt die Kapitalismuskritik? Weil es letztlich immer um die Verkaufe in einem unbarmherzigen Markt geht - wer wüsste das besser als Charlotte Roche?

Hamburg - Der Kapitalismus ist tot, mindestens. Er liege quasi auf dem Elefantenfriedhof der Welt-Ideen-Geschichte, heißt es, was natürlich Quatsch ist. Der Kapitalismus ist so gegenwärtig wie nie zuvor, auch in dieser Kolumne, die einer knallharten Business-Idee folgt: Das Themenfeld "Weltkrise/Humor" wurde vor einigen Monaten als Marktnische identifiziert, die nun zweimal pro Woche penetriert werden soll. Versonnenes Schmunzeln als Unique Selling Point.

Der Text hat dabei in erster Linie die Aufgabe, ein geeignetes redaktionelles Umfeld für die werbetreibende Wirtschaft zu schaffen, die wir hier mal sehr herzlich grüßen wollen, weil sie wiederum den Autor indirekt subventioniert. Wenn es nicht klappt, ist diese Kolumnen-Reihe schon in wenigen Jahrzehnten wieder weg vom Fenster. Das wird hiermit nicht nur prognostiziert, sondern versprochen.

Ein paar miese Auftritte in Folge, zu wenig Leser oder ein anderer kann's besser, und "Weltkrise privat" ist raus aus dem Sortiment wie weiland Videokassette, Hartmut Mehdorn und die Schoko-Grießbrei-Innovation von Mondamin, die mittlerweile bedauerlicherweise wieder aus den Regalen des deutschen Einzelhandels verschwunden ist (zu wenig Käufer? Ärger mit islamistischen Anti-Grießbrei-Zellen? Man weiß es nicht). Jedenfalls wurden all diese einst begehrten Markenartikel letztlich von einem unbarmherzigen, aber deshalb nicht amoralischen Markt weggefegt.

Und auch hier in diesem Text herrscht natürlich eine knallharte Auslese. Kreative Zerstörung im Schumpeter'schen Sinne. Keine Leser, keine Kolumne - viele Leser, viele Kolumnen. Ende Gelände. Klassisches win-win. Die Stärksten überleben. Survival of the fittest. Nur die Harten kommen in den Garten. Klickraten als klarer Erfolgsmaßstab. Quoten-Credibility. Live-Evaluation. Managerslang. Stammel-Sprech.

Ein bisschen rumkritteln bringt keine Quote

Der Kapitalismus ist also allgegenwärtig wie nie. Das wissen auch die Kapitalismuskritiker, die momentan schlicht das beliebtere Produkt anbieten. Allerdings: Unter dem Level von Weltuntergangsprophezeiungen braucht man in der Branche gar nicht erst antreten. Nur so ein bisschen rumkritteln bringt keine Quote. "Der Kapitalismus ist gescheitert", sagte zum Beispiel der Managementexperte Fredmund Malik kürzlich dem "Handelsblatt".

Ja, okay, wenn's nicht ernster wird, ist es ja gut, denkt man sich da achselzuckend. Düstere Requiems stoßen auf weit mehr Nachfrage als jene euphorischen Aufrufe, mit denen man vor wenigen Jahren noch Geld scheffeln konnte: "Tschakka, spekulieren ist geil!"

Wo überwintern eigentlich zur Zeit all die alerten Motivationstrainer und braungebrannten Börsengurus, die früher die Mehrzweckhallen deutscher Metropolen wie auch die "Focus"-Bestsellerlisten verstopften? Und was hat das alles mit Charlotte Roche zu tun? Das bleibt ihr Geheimnis - das ja auch nur hier reinlocken sollte, um mit dieser Kolumne und der dazugehörigen Optik wieder ganz nach oben an die Tages-Klick-Spitze zu kommen. Hoffentlich hat jemand an die Bildergalerie gedacht...

Glückwunsch, Sie jedenfalls haben prima mitgemacht! Vielen Dank für Ihre Mithilfe bei der Rettung der Weltwirtschaft!