ThemaOnline-Werbung

06.10.2009

Werbemarkt

Online-Reklame boomt

Noch nie wurde so viel auf Web-Seiten geworben: Das Volumen der Online-Werbung ist nach Angaben des Branchenverbands Bitkom in den ersten neun Monaten des Jahres um 17 Prozent gestiegen. Vom Weihnachtsgeschäft erwartet die Branche einen zusätzlichen Schub.

Berlin - Trotz Wirtschaftskrise entwickelt sich die Werbung im Internet robust - vor allem im Vergleich zur TV- und Printreklame: In den ersten drei Quartalen sei das Volumen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 17 Prozent auf fast 1,1 Milliarden Euro gestiegen, teilte der Branchenverband Bitkom am Dienstag mit. "Noch nie wurde so stark auf Web-Seiten geworben", sagte Vizepräsident Achim Berg. Das Weihnachtsgeschäft werde nochmals einen Schub bringen und die Gesamtausgaben für Internetwerbung in diesem Jahr voraussichtlich über die Marke von 1,5 Milliarden Euro hieven.

Im dritten Quartal zwischen Juli und September hätten die Unternehmen ihre Werbeausgaben im Internet gegenüber den Vorquartalen sogar nochmals erhöht, teilte Bitkom mit. Seien im ersten Quartal noch 340 Millionen Euro ausgegeben worden, waren es im zweiten Jahresviertel schon 362 Millionen Euro und im dritten Vierteljahr schließlich 371 Millionen Euro.

Ausgaben für TV- und Printwerbung gehen zurück

Größte Werbetreibende im Netz seien Telekommunikationsanbieter und Betreiber von Onlinediensten, gefolgt von Medienunternehmen, dem Handel und Versandhäusern, Finanzunternehmen sowie der Touristik- und Gastronomiesparte. Die Zahlen stammen vom Marktforschungsinstitut Thomson Media Control. Angegeben sind Nettoumsätze - Rabatte und Provisionen sind hier schon eingerechnet.

Die Ausgaben für TV- und Printwerbung sind zwar um einiges höher. Jedoch macht sich hier auch die Wirtschaftskrise deutlicher bemerkbar. Dem Marktforschungsinstitut Nielsen zufolge fielen die Brutto-Ausgaben in der ersten Jahreshälfte um 3,3 Prozent auf 9,8 Milliarden Euro. Die großzügigen Rabatte, die viele Medienunternehmen gewähren, sind darin nicht berücksichtigt.

Nielsen errechnete für Online-Werbung im ersten Halbjahr ein Plus der Brutto-Ausgaben um 9,5 Prozent auf 734 Millionen Euro, jedoch war der Anstieg mit 41 Prozent im Vorjahreszeitraum deutlich stärker.

böl/Reuters/AFP

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