Neues HSE-Design: Frappierende Ähnlichkeit mit anderem Firmenlogo
Berlin - "Wir bleiben unzufrieden", ist einer der Leitsätze der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt (JvM), nachzulesen auf der Firmen-Internetseite. Er soll potentiellen Kunden sagen: Wir bleiben nie stehen, wir werden immer besser.
Unzufrieden ist nun allerdings ein Kunde der Agentur, nämlich das Darmstädter Energieunternehmen HSE, das steht für die HEAG Südhessische Energie AG. Die Firma wollte das eigene Aussehen generalüberholen lassen, Corporate Design, Corporate Identity, ein neues Logo, ein neuer Slogan - ein Auftrag mit einem Volumen von insgesamt rund 400.000 Euro. HSE engagierte dafür die Hamburger Agentur.
Doch bei dem Auftrag lief nicht alles rund, wie das "Handelsblatt" berichtete und wie es ein HSE-Sprecher jetzt SPIEGEL ONLINE bestätigte. Zwar waren die verantwortlichen HSE-Manager angetan von den Entwürfen, die JvM vorlegte, und entschieden sich auch für ein neues Logo: zwei rote Halbkreise, darin in Großbuchstaben der Firmenname und darunter der neue Slogan "Das Ganze sehen".
Doch waren sie nicht gerade erfreut, als sie erfuhren, dass es ein sehr, sehr ähnliches Logo bereits gibt. Die Hennigsdorfer Stahl Engineering GmbH nutzt es bereits seit 1990, schreibt das "Handelsblatt". Nur die Schriftart sieht bei den Henningsdorfern etwas anders aus.
Halbiertes Honorar
Glück für die Darmstädter: Die Stahlfirma aus Hennigsdorf hatte das Logo nie markenrechtlich schützen lassen. Das haben die Darmstädter jetzt getan. Sie wollen das Logo nutzen und lassen gerade ihre Internetseite auf das neue Design umstellen.
Die Darmstädter betonen zwar, sie sähen die Angelegenheit gelassen. Doch sagte ein Sprecher SPIEGEL ONLINE, mit der Agentur Jung von Matt werde man nicht mehr zusammenarbeiten. Immerhin habe man sich darauf einigen können, dass das Logo-Honorar von etwa 80.000 Euro halbiert werde.
Die Agentur Jung von Matt wollte keinen Kommentar zu der Panne abgeben. Aber einer der Grundsätze der Werber lässt hoffen, nachzulesen ebenfalls auf der Internetseite: "Wir sind kritischer mit uns als mit anderen."
otr
Auf anderen Social Networks posten:
Um allen zu antworten, die auf meine vorherigen Posts geantwortet haben: 1. Stimmt, mir war entgangen, dass die Firmen dasselbe Kürzel haben. Ich hab gegoogelt und beide Logos ziemlich schnell gefunden. Es ist also richtig, [...] mehr...
Erschreckender als den Etat von 400.000€, in dem ja ggf. sogar die Druckkosten von Imagebroschüren etc. einberechnet sind, finde ich den Kern der Problematik - Die Arbeit selbst. An so einem Projekt sind viele Hände mit [...] mehr...
Ja, Designer und Künstler sind besser als ihr verfluchten Marketingfritzen die denken sie wären relevant nur weil sie 10 Stunden lang dem Kunden erklären warum Magenta für ihn so wichtig ist Wieder eine Nullaussage, ein [...] mehr...
Wow, neun Seiten Forum für solch einen Mini-Aufreger! Was hier passiert ist, ist doch klar: Ein drittklassiges Unternehmen wollte mal richtig auftrumpfen, und der ebenfalls drittklassige Marketingleiter ruft eine der drei [...] mehr...
Solche Fälle, wie jetzt eben bei JvM passiert, sind ärgerlich, peinlich, aber natürlich auch wieder mal ein schöner Anlass für allerlei Häme. Vor allem innerhalb der Branche, in der man sich gegenseitig nicht die Butter auf dem [...] mehr...
HilfeLassen Sie sich mit kostenlosen Diensten auf dem Laufenden halten:
| alles aus der Rubrik Wirtschaft | Twitter | RSS |
| alles aus der Rubrik Unternehmen & Märkte | RSS |
| alles zum Thema Jung von Matt | RSS |
© SPIEGEL ONLINE 2010
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGELnet GmbH
Wetter
