Hamburg - Ein angebissener Apfel bleibt das wertvollste Symbol der Welt. Mit einem Markenwert von 183 Milliarden Dollar landete der US-Technologiekonzern Apple
in einem Ranking des Marktforschungsunternehmens Millward Brown zum wiederholten Mal auf dem ersten Platz.
Auf Platz zwei folgt der US-Computer- und Beratungskonzern IBM
mit einem Markenwert von knapp 116 Milliarden Dollar und verweist damit Google
- die einstige Nummer eins - auf Platz drei. Erst im vergangenen Jahr hatte der Suchmaschinenkonzern seine Spitzenposition an den iPhone-Hersteller abgegeben (siehe Tabelle).
Im Vergleich zum Vorjahr steigerte Apple seinen Wert um 19 Prozent. Der Konzern habe seinen Status als Luxus- und Lifestylemarke "exzellent gepflegt" und stetig erneuert, begründete Millward Brown das Ergebnis. Auf vordere Plätze schaffen es auch McDonald's
, Microsoft
und Coca-Cola
. Als einziges Unternehmen, das nicht aus den USA stammt, landete der chinesische Telekommunikationskonzern China Mobile
mit einem Markenwert von 47 Milliarden Dollar auf Platz zehn (siehe Tabelle).
| Die wertvollsten Marken der Welt | |||||
| Position | Branche | Marke | Markenwert 2012 in Millionen Dollar |
Veränderung des Markenwerts vs. 2011 | Veränderung innerhalb des Rankings |
| 1 | Technologie | Apple | 182.951 | 19% | 0 |
| 2 | Technologie | IBM | 115.985 | 15% | 1 |
| 3 | Technologie | 107.857 | -3% | -1 | |
| 4 | Fast Food | McDonald's | 95.188 | 17% | 0 |
| 5 | Technologie | Microsoft | 76.651 | -2% | 0 |
| 6 | Getränkeindustrie | Coca-Cola | 74.286 | 1% | 0 |
| 7 | Tabakindustrie | Marlboro | 73.612 | 9% | 1 |
| 8 | Telekommu -nikation |
AT&T | 68.870 | -1% | -1 |
| 9 | Telekommu -nikation |
Verizon | 49.151 | 15% | 4 |
| 10 | Telekommu -nikation |
China Mobile | 47.041 | -18% | -1 |
| 11 | Mischkonzern | GE | 45.810 | -9% | -1 |
| 12 | Telekommu -nikation |
Vodafone | 43.033 | -1% | 0 |
| 13 | Finanzen | ICBC | 41.518 | -7% | -2 |
| 14 | Finanzen | Wells Fargo | 39.754 | 8% | 2 |
| 15 | Finanzen | Visa | 38.284 | 34% | 5 |
| 16 | Logistik | UPS | 37.129 | 4% | 1 |
| 17 | Einzelhandel | Walmart | 34.436 | -8% | -2 |
| 18 | Einzelhandel | Amazon.com | 34.077 | -9% | -4 |
| 19 | Technologie | 33.233 | 74% | 16 | |
| 20 | Telekommu -nikation |
Deutsche Telekom | 26.837 | -10% | -1 |
| 21 | Luxusindustrie | Louis Vuitton | 25.920 | 7% | 5 |
| 22 | Technologie | SAP | 25.715 | -1% | 1 |
| 23 | Autoindustrie | BMW | 24.623 | 10% | 7 |
| 24 | Finanzen | China Construction Bank | 24.517 | -4% | 0 |
| 25 | Technologie | Baidu | 24.326 | 8% | 4 |
| Quelle: MillwardBrown | |||||
hin. Das soziale Netzwerk kletterte von Platz 35 auf Platz 19. Wertvollste deutsche Marke ist nach wie vor die Deutsche Telekom
mit 26,8 Milliarden Dollar auf Platz 20. Nummer zwei in Deutschland bleibt laut Studie der Software-Konzern SAP
.
Auch die wertvollste Automarke der Welt kommt demnach erneut aus Deutschland: BMW
. Der bayerische Autobauer nahm laut Studie mit einem Markenwert von 24,6 Milliarden Dollar Toyota
die Spitzenposition der Branche ab. Auch Mercedes-Benz und Volkswagen
sind unter den Top 100 der wertvollsten Marken.
Erstmals schaffte es im vergangenen Jahr eine afrikanische Marke unter die ersten hundert: der südafrikanische Mobilfunkanbieter MTN belegt bei Millward Brown mit einem Markenwert von 9,2 Milliarden Dollar Platz 88. Millward Brown wertete für die Studie Finanzkennzahlen sowie Daten der Markt- und Verbraucherforschung aus.
dab/AFP/dapd
Auf anderen Social Networks teilen
HilfeLassen Sie sich mit kostenlosen Diensten auf dem Laufenden halten:
| alles aus der Rubrik Wirtschaft | Twitter | RSS |
| alles aus der Rubrik Unternehmen & Märkte | RSS |
| alles zum Thema Marken | RSS |
© SPIEGEL ONLINE 2012
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der SPIEGELnet GmbH
Wetter
