Stellen wir uns mal kurz vor, es gäbe ein Magazin, in dem Truman Capotes "Frühstück bei Tiffany's" zuerst erschien, in dem Ernest Hemingway "Schnee auf dem Kilimandscharo" veröffentlichte, in dessen aktueller Ausgabe Woody Allen übers Duschen plaudert und zugleich lange Texte über die Angst und Paranoia der USA stehen. Und das am Kiosk im Regal unter "Männerzeitschriften" liegt.

Eben. Gibt's nicht. Zumindest nicht in Deutschland. In den USA hingegen ist das Magazin "Esquire" seit 80 Jahren das Nonplusultra, wenn es darum geht, Männern zu signalisieren: Ja, du bist gemeint. Du gehörst zu uns wie die Typen auf unseren Covern, Kings of Cool wie Clint Eastwood oder Chris Hemsworth. Und ja, wenn du unser Heft in der U-Bahn liest, erntest du anerkennende Blicke - wir sind ja nicht der "Playboy", unsere Redakteure nehmen sich eine Auszeit für ein Harvard-Stipendium.

Jetzt haben die hiesigen Verlage auf der Suche nach neuen Zielgruppen auch mal wieder jene Männer entdeckt - und gleich eine Handvoll neuer Hefte auf den Markt geworfen.

Und welches innovative Männerbild wollen sie dem Deutschen vermitteln?Zwei von ihnen sind eher Porträtreihen über bestimmte Typen von Männern, zwei verkaufen einem einen bestimmten Lebensstil, der suggeriert: So leben echte Kerle. Alle nehmen sie Männlichkeit bierernst. Zweifel? Metaebene? Selbstironie? Nix. Eher grandiose Verlustangst.

"Abenteuer gibt es noch"

So feiern "Tweed" und "The Heritage Post" den Mann, den es nicht mehr gibt: Das eine ist für german Gentlemen, die auf englische Lebenskultur stehen und am liebsten in der Londoner Savile Row einkaufen. Das andere featured gar nicht uncharmant alle, die man der Einfachheit halber mal unter Rockabillys zusammenfassen kann; nur echt mit Pomade, Opinel-Messer und Jeans aus echt altem Jeansstoff. Thematisch eher redundanzanfällig. Und beide Zielgruppen lebten am liebsten vorvorgestern, als alles handgemacht war. Vielleicht wirkt das Layout daher ähnlich handgeschnitzt; vielleicht liegt's auch nur daran, dass dahinter Kleinstverlage stecken.

Zwei andere neuere Männertitel beschränken sich auf ein Stereotyp, das scheinbar nie altert: das Wilde. Der Claim von Burdas "Freeman's World" appelliert mit "Abenteuer gibt es noch" wohl an Herren, die wegen der ganzen Frauenquotendebatte unter Identitätsverlust leiden. Das Heft braucht Überschriften wie "Sei ein Kerl", und Texte, in denen eine Gruppe solcher Kerle mit ihren "Feuerstühlen" von Alaska bis Feuerland düst, oder in denen die acht besten Wanderstiefel gezeigt werden, mit denen sie endlich in die "Freiheit" aufbrechen können. Wow.

Der Kern des Fleischfresserhefts "Meet" ("Eat Like a Man") - bisher nur einmaliger Testballon vom Burda-Verlag, um dem Gruner+Jahr-Titel "Beef" das Revier streitig zu machen - steckt in der Story "Hot Chicks, Hot Chocolate": Sie zeigen doppelseitenweise Schokoladen-Desserts neben einer Frau in Dessous. "Alles, was man von einer Nachspeise erwarten kann", steht links überm Schokopudding - und rechts blickt man einer Frau direkt in den Schritt, als sie sich den schwarzen Spitzenschlüpper runterzieht. Als wäre das nicht schon schlimm genug: Die Schamlippen sind unscharf retuschiert.