Copy-Tests bei Werbeagenturen Schreibe einen Slogan für Mutti
Wer in der Werbebranche arbeitet, ist hip, jung und immer gut drauf - das glauben jedenfalls viele Berufsanfänger. Fast alle Agenturen prüfen mit Copy-Tests, wie kreativ der Nachwuchs wirklich ist. Das Spektrum der Aufgaben reicht von krachseriös bis bizarr.
Um Zugang in die Welt der Werbung zu finden, muss man nicht unbedingt eine entsprechende Ausbildung oder ein Studium absolvieren. Die Agenturen halten ihre Türen weit offen für junge Talente und für Quereinsteiger aus ganz anderen Branchen. Erster Prüfstein ist fast überall ein Copy-Test, die man im Internet findet, meist mit einigen Tipps garniert.Die Kandidaten müssen dabei ihre Kreativität unter Beweis stellen - und nur wer außergewöhnliche Idee hat und sie klug umsetzt, wird zum Bewerbungsgespräch eingeladen. Hier einige Auszüge aus den Copy-Tests großer Agenturen und der Hamburger Ausbildungsstätte Texterschmiede :
Springer & Jacoby:
- Einen guten Texter erkennt man daran, dass er überzeugende Copies auch zu den unmöglichsten Themen schreiben kann. Und genau das wollen wir von Dir.
1. Warum sollte ich in der heutigen Zeit den "Knigge 2003" kaufen?
2. Warum sollte jeder einmal fremdgehen?
- Finde einen Claim, früher auch Slogan genannt, für Mutti.
- Kleine Geschenke erhalten die Kundschaft und bringen neue hinzu. Überleg Dir eine kleine, nicht zu teure Promotion-Idee für einen Kampfhundeverein.
- Der Würstchenfabrikant Meica möchte seine Würstchen im Internet bewerben. Und zwar auf den Seiten www.playboy.de und www.tofu.de. Denk Dir für beide Seiten jeweils einen lustigen, animierten Text aus.
- Entwirf eine neue Anzeige für Mey. Der Hersteller von hochwertiger Unterwäsche für Damen und Herren steht vor allem für hervorragende Verarbeitung - Mey kratzt nicht, zwickt nicht, rutscht nicht.
- Überlege Dir eine Promotion-Idee für die Deutsche Aidshilfe, die Geld in die leeren Spendenkassen bringt. Da möglichst alles Geld für die Betroffenen ausgegeben werden soll, muss die Aktion besonders günstig sein.
- Ein prominenter Politiker wird beim Schwarzfahren erwischt. Wie würde die "Bild"-Zeitung darüber berichten? Wie die "Süddeutsche Zeitung"? Was würde Harald Schmidt in seiner Show daraus machen?
- Ein Mann will auf eine Demo gegen rechte Gewalt gehen. Schreib ihm einen Spruch auf das Transparent, der so gut ist, dass Neonazis zum Nachdenken angeregt werden.
- Du bist eine Türklinke in einer Bahnhofstoilette. Was sagst Du, damit die Leute Dich trotzdem gerne anfassen?
- SoJoh, der Soja-Johurt, möchte im Funk werben. Schreiben Sie einen 30Sekunden-Funkspot, der jungen Menschen auf humorvolle Art erzählt, wie lecker besonders die Geschmacksrichtungen Pfirsich, Birne und Apfel schmecken. Der Spot soll vor allem denen Appetit machen, die eine Kuhmilch-Allergie haben und deshlab auf Kuhmilch-Joghurts verzichten müssen.
- Beate Uhse am Kurfürstendamm hat wegen Umzugs nach Berlin-Mitte einen Räumungsverkauf. Überlegen Sie sich eine Aktion, die im Schaufenster, im Laden und eventuell auf der Straße vor dem Geschäft für den 50% Räumungsrabatt auf alle Produkte wirbt.
Kürzlich bei UniSPIEGEL ONLINE:
Von Beruf Werbetexter - Schräge Vögel gesucht Und demnächst:
- Marina Klepka über Prüfung der Texterschmiede
- Weitere Ausbildungsmöglichkeiten für Werber
- Und: Bewerbung für die Werbung - warum der Nachwuchs besser auf Knalleffekte verzichten sollte
