Von Beruf Werbetexter "Die kriechen auf dem Zahnfleisch"

2. Teil: Überall grausige Werbung - können Sie es besser? Einige Aufgaben aus den Copy-Tests großer Agenturen


Fast alle Werbeagenturen arbeiten mit Copy-Tests, die man meist auch im Internet findet. Interessenten können sich dabei richtig austoben - zum Beispiel bei den renommierten Agenturen Springer & Jacoby, Jung von Matt, Kolle Rebbe oder bei der Texterschmiede.

Vorstellung: Wer bin ich, und wenn ja, wie viele?

  • "Schreibe über dich, deinen Namen, dein Geburtsdatum, als was du dich bewirbst (Text-Praktikant, Junior-Texter, Texter oder Creative Director) und warum du genau das werden willst. Was länger ist als zehn Sätze, wird nicht gelesen." (Jung von Matt)


  • "Schön, dass du mit uns die Ehe eingehen willst. Nur wüssten wir gern, mit wem wir es zu tun haben und was das Tolle an dieser Person ist. Also mach Werbung für dich selbst - egal, wie." (Springer & Jacoby)

Spot fürs Radio: Hier funkt's

  • "Schreibe einen Funkspot für Paulaner Weißbier. Oder schreibe einen Funkspot für das neue Titelthema der People-Zeitschrift Gala: 'Das Liebesleben der Royals'. Egal, für welchen Kunden Du Dich entscheidest - der Funkspot darf nicht länger als 30 Sekunden sein." (Kolle Rebbe)


  • "Das Bundesverwaltungsgericht hat entschieden: Rollerblader gehören nicht auf Radweg und Straße, sondern auf den Fußweg. Ein gerade gegründeter Verein plant eine Kampagne gegen dieses Urteil. Unterstützen Sie ihn. Mit einem eingängigen Namen. Und einem 30-Sekunden-Funkspot." (Texterschmiede)


  • "Schreibe einen Funkspot für Afri-Cola. Der Slogan ist: 'Habt euch lieb und werdet durstig'. Der Spot darf nicht länger als 30 Sekunden sein." (Jung von Matt)

TV-Spots: Mama, ich bin im Fernsehen!

  • "Volkswagen hat es geschafft und endlich das 1-Liter-Auto entwickelt. Was zur Markteinführung noch fehlt, ist ein 30-Sekunden TV-Spot. Und der soll aus Ihrer Feder kommen." (Texterschmiede)


  • "Schreibe einen Film für GEO, der auf dem Marken-Claim basiert: 'Die Welt mit anderen Augen sehen'. Der Spot sollte möglichst ungewöhnlich, klar, kurz und einfach sein." (Kolle Rebbe)


  • "Jeder kennt sie, jeder hasst sie: TV-Spots für Damenbinden. Du kannst das bestimmt besser. Schreib einen 30-sekündigen TV-Spot, der sich wohltuend vom Rest der Damenbinden-Werbung abhebt." (Springer & Jacoby)

Edel, hilfreich & gut: Jeden Tag eine gute Tat

  • "Überlege dir eine Promotion-Idee für die Deutsche Aids-Hilfe, die Geld in die leeren Spendenkassen bringt. Da möglichst alles Geld für die Betroffenen ausgegeben werden soll, muss die Aktion besonders günstig sein." (Jung von Matt)

Harte Nüsse: Unmögliches wird sofort erledigt

  • "Einen guten Texter erkennt man daran, dass er überzeugende Copies auch zu den unmöglichsten Themen schreiben kann. Und genau das wollen wir von dir. Such dir ein Thema von den beiden aus und schreib eine Longcopy (mindestens 2000, höchstens 3000 Anschläge). 1. Warum sollte ich in der heutigen Zeit den 'Knigge 2002' kaufen?
    2. Warum sollte jeder einmal fremdgehen?" (Springer & Jacoby)


  • "Es ist Hochsommer, 28 Grad im Schatten - und IKEA hat zu viel Bettwäsche auf Lager liegen. Die muss schnellstens raus. Einziges Problem: Die Bettwäsche ist mit Weihnachtsmännern bedruckt. Entwickeln Sie dafür bitte eine aufmerksamkeitsstarke Verkaufsaktion mit einem griffigen Motto." (Texterschmiede)


  • "Kleine Geschenke erhalten die Kundschaft und bringen neue hinzu. Überleg dir eine kleine, nicht zu teure Promotion-Idee für einen Kampfhundeverein." (Springer & Jacoby)


  • "Du bist eine Türklinke in einer Bahnhofstoilette. Was sagst du, damit die Leute dich trotzdem gern anfassen?" (Kolle Rebbe)

Da geht noch was: Freestyle

  • "Tobe dich aus. Manchmal hat man ja plötzlich eine tolle Idee für eine Anzeige oder einen Film, aber keinen Kunden oder kein Produkt dazu. Wenn du so eine Idee hast, schreib sie auf." (Jung von Matt)

Mehr zum Thema


© SPIEGEL ONLINE 2002
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung


TOP
Die Homepage wurde aktualisiert. Jetzt aufrufen.
Hinweis nicht mehr anzeigen.