Download-Dämmerung: Wie das Streaming-Geschäft den Musikmarkt verändert

Der deutsche Musikmarkt steht vor einem radikalen Umbruch: Die Telekom schließt ihr Downloadportal und setzt auf den Streaming-Partner Spotify. Die Analyse der Marktzahlen in Norwegen und Schweden zeigt: Download-Shops werden zu Nischenanbietern, Kaufmusik boomt vor allem durch Streaming.

The Parlotones: Die deutsche Musikbranche freut sich über steigende Umsätze

Foto: Corbis

Der Umsatz mit Kaufmusik in Deutschland ist 2013 erstmals seit 15 Jahren leicht angestiegen, doch die Telekom will ihr Musikkaufportal Musicload loswerden. Auf den ersten Blick sind das zwei widersprüchliche Meldungen. Der deutsche Bundesverband Musikindustrie äußert sich optimistisch über das Geschäft im vergangenen Jahr. Nach den ersten Zahlen der GfK sollen die Einnahmen aus dem Verkauf von Musik um ein Prozent auf 1,45 Milliarden Euro gestiegen sein.

In Deutschland boomt das Digitalgeschäft, hier ist der Umsatz um zwölf Prozent gestiegen. Der Verkauf von CDs und Vinyl sinkt nicht mehr ganz so drastisch - 2013 gab es laut Musikindustrie nur ein Minus von zwei Prozent.

Wie sich der deutsche Musikmarkt verändert, verraten diese Zahlen allerdings nicht. Noch fehlt die wichtigste Kennzahl: Wie hoch ist der Umsatzanteil aus Musik-Abodiensten wie Simfy, Spotify, Rdio? Diese als Musik-Streaming bezeichneten Angebote funktionieren wie eine Flatrate: Solange man Abogebühren zahlt, kann man das komplette Angebot online und bei vielen Firmen auch offline (zum Beispiel auf Smartphones) nutzen. Zahlt man nicht mehr, ist alles weg. Anders als bei Downloads und CDs besitzt man die gekaufte Kopie der Musik nicht dauerhaft.

Dieses Modell hat in anderen Staaten den Musikmarkt bereits komplett umgekrempelt. Ein Blick in die Marktdaten aus Schweden und Norwegen könnte erklären, warum die Telekom nun ihren Musik-Downloadshop loswerden will. Wenn es in Deutschland so läuft wie in Skandinavien, ist als Nummer 3 im Download-Geschäft bald immer weniger zu verdienen:

• In Norwegen kamen 2013 fast zwei Drittel der gesamten Einnahmen der Musikindustrie aus Aboverkäufen für Streaming-Dienste.
• Die Download-Umsätze sind im Vergleich verschwindend gering, sie bringen etwas mehr als ein Zehntel des Gesamtumsatzes mit Kaufmusik (siehe Tabelle unten).

Norwegischer Musikmarkt (Umsatz in norwegischen Kronen)

Kaufmusik	2009	2010	2011	2012	2013
Gesamtumsatz	592.000.000	519.000.000	508.000.000	545.000.000	603.000.000
Veränderung (%)	-2,95	-12,33	-2,12	7,28	10,64
Digital	89.000.000	143.000.000	248.000.000	335.000.000	468.000.000
Veränderung (%)	56,14	60,67	73,43	35,08	39,70
Digitalanteil Gesamtmarkt	15,03	27,55	48,82	61,47	77,61

Quelle: IFPI Norge

In Schweden, dem Heimatland des Marktführers Spotify, ist die Lage noch klarer:

• Im ersten Halbjahr 2013 kamen in Schweden 70,32 Prozent des Umsatzes mit Kaufmusik aus dem Streaming-Geschäft.
• Das Digitalgeschäft mit Musik in Schweden ist inzwischen fast völlig vom Streaming bestimmt - Downloads machen weniger als fünf Prozent des Gesamtumsatzes aus (siehe Tabelle unten).
• Der Musikmarkt in Schweden hat sich binnen drei Jahren komplett gedreht. 2010 machten Streaming-Dienste ein Fünftel des Gesamtumsatzes aus, im ersten Halbjahr 2013 waren es fast drei Viertel.

Schwedischer Musikmarkt (Umsatz in SEK)

Kaufmusik	2009	2010	2011	2012	2013*
Gesamtumsatz	861.433.335	825.119.000	829.251.000	943.563.000	499.405.000
Veränderung (%)	10,17	-4,22	0,50	13,78	-
Digital	140.497.046	257.145.000	324.226.000	598.608.000	375.788.000
Veränderung (%)	98,56	83,03	26,09	84,63	-
Digitalanteil Gesamtmarkt	16,31	31,16	39,10	63,44	75,25
Streaming	64.808.544	170.067.000	348.597.000	541.983.000	351.189.000
Streaming Veränderung (%)	-	162,41	104,98	55,48	-
Streaminganteil gesamt (%)	7,52	20,61	42,04	57,44	70,32

* 1. HJ 2013 Quellen: Ifpi Schweden

Diese Veränderung könnte auch Deutschland bevorstehen. Der Digitalumsatz hierzulande ist mit einem Viertel (1. Halbjahr 2013) des Gesamtmarkts auf dem Niveau, das Norwegen und Schweden 2010 hatten. Für kleine Download-Shops wie Musicload sind das schlechte Aussichten, für die Musikindustrie insgesamt eher positive.

In Schweden und Norwegen hat der Streaming-Boom den Gesamtumsatz mit Kaufmusik steigen lassen. Nicht nur um ein Prozent wie in Deutschland 2013, sondern zweistellig - 10,64 Prozent in Norwegen 2013 und 13,78 Prozent in Schweden 2012.

Umsatzanteile Streaming an Kaufmusik weltweit

Land	Deutschland (1HJ/2013)	Norwegen (2013)	Schweden (1HJ/2013)	USA (2012)	UK (2013)
Digitalanteil (%)	24,5	77,6	75,25	59	-
Streaming (%)	4,6	65,3	70,32	15	10

* 1HJ/2013 / ** USA 2012 / Quellen: Ifpi, BVMI, BPI

In Deutschland verfügbare Streaming-Dienste im Vergleich:

Streaming-Dienste: Google, Spotify, Simfy

Angebot	Google Play Music	Spotify	Simfy
Titel im Katalog	20 Mio.	20 Mio.	25 Mio.
Browser	ja	ja	ja
Player Desktop	Browser	Windows, MacOS, Linux, iOS, Android, Blackberry	Windows, MacOS, Linux, iOS, Android, Blackberry
Player Mobil	Android, iOS	iOS, Android, Blackberry, Windows Phone	iOS, Android, Blackberry
Player Musikanlagen	-	Sonos, Squeezebox, Onkyo, WD, Boxee	Sonos, Raumfeld, Noxon, Onkyo, Cocktail Audio
Offline- Modus (Desktop)	ja (9,99)	ja (9,99 Euro)	ja (9,99 Euro)
Offline- Modus (mobil)	ja (9,99)	ja (9,99 Euro)	ja (9,99 Euro)
Eigene Daten (Desktop)	ja	ja	ja
Eigene Daten (mobil)	ja	ja (9,99 Euro im Monat)	nein
App- Plattform	nein	ja	nein
Künstler- Radio	ja	ja	ja
Bitrate	bis 320 Kbi/s	160 Kbit/s Dektop, 320 Kbit/s (99 % 9,99 Euro)	192 - 320 Kbit/s
Gratis	-	werbe- finanziert	-
Bezahl-Angebot 1	9,99 (bis 15.1. 7,99)	4,99 Euro (unbe- grenztes Streaming Desktop, werbefrei)	4,99 (unbe- grenztes Streaming auf Desktop / per Browser)
Bezahl-Angebot 2	-	9,99 Euro / Monat	9,99 Euro / Monat

Stand: 6.1.2014

Musik-Streaming: Napster, Deezer, Rdio, Juke

Angebot	Napster	Deezer	Rdio	Juke
Titel im Katalog	15 Mio.	30 Mio.	20 Mio.	20 Mio.
Browser	ja	ja	ja	ja
Player Desktop	Windows / MacOS	nein	Windows / MacOS, Browser	nein
Player Mobil	iOS, Android	iOS, Android, Blackberry, Windows Phone 8	iOS, Android, Blackberry, Windows Phone 8	iOS, Android, Windows Phone 8
Player Musikanlagen	Sonos, Loewe TV, Logitech Smart Radio, LG Smart TV	Loghtech Squeezebox, Sonos,	Sonos, Roku	Sonos, Philips Fidelio
Offline- Modus (Desktop)	ja	ja (9,99 Euro im Monat, 1 Rechner)	nein	ja
Offline- Modus (mobil)	ja (9,95 Euro)	ja (9,99 Euro im Monat, 1 Gerät)	ja (9,99 Euro im Monat)	ja
Eigene Daten (Desktop)	nein	ja	ja	nein
Eigene Daten (mobil)	nein	ja	ja (9,99 Euro im Monat)	nein
App- Plattform	nein	nein	nein	nein
Künstler- Radio	ja	ja	ja	nein
Bitrate	128 Kbit/s (Streaming Dekstop), 192 Kbit/s AAC offline	bis zu 320 Kbit/s	bis zu 320 Kbit/s	keine Information
Gratis	Testversion 7 Tage	30 Sekunden zum Reinhören / Testversion 15 Tage Premium	Testversion 7 Tage Unlimited	nein
Bezahl-Angebot 1	7,95 (Streaming Desktop)	4,99 (Browser / Desktop), 9,99 (Mobil, Offline-Funktion)	4,99 (Browser / Desktop), 9,99 (Mobil, Offline-Funktion)	-
Bezahl-Angebot 2	9,95 (Desktop und Mobil)	9,99 (Mobil, Offline-Funktion)	9,99 (Mobil, Offline-Funktion)	9,99