Snapchat Facebooks Angstgegner
Snapchat-Logo: Magische Kreatur der Tech-Branche
Foto: LIONEL BONAVENTURE/ AFPWie viele Nutzer Snapchat am Tag hat? Es sind 100 Millionen, aber intern, sagte Unternehmensgründer Evan Spiegel vergangenes Jahr auf einer Konferenz in den USA , denken sie bei Snapchat in einer anderen Einheit: Nutzer pro Stunde.
Das passt zu einem Netzwerk, das so schnell ist, dass man im wahrsten Sinne des Wortes etwas verpassen kann, wenn man blinzelt. Snapchat spielt mit dem Reiz der Flüchtigkeit, die seinen Inhalten etwas Echtes, Unmittelbares gibt, während andere Apps wie Instagram vielmehr die Plattform für die perfekte Inszenierung zu bieten scheinen.
Kicherige Verweise auf die Vergangenheit von Snapchat als Sexting-Netzwerk für Nacktbilder hört man heute eher selten. Unter der "Discover"-Funktion bekommen Nutzer längst professionell produzierte Multimedia-Geschichten angeboten, der "National Geographic" und der Nachrichtensender CNN sind genauso vertreten wie "BuzzFeed" oder "Vice". Die Medienhäuser bereiten ihre Inhalte speziell für die Generation Snapchat auf - oft mit wenig Text, vielen Bildern, Videoschnipseln, alles zum Wischen und Scrollen, optimiert für Smartphone-Bildschirme.
Anleitung in Bildern: So funktioniert Snapchat
Als es im Dezember im kalifornischen San Bernardino zu einem Terroranschlag kam, konnten Snapchat-Nutzer sich dank einer "Live Story" informieren . Das Feed mit dem Namen "California Shooting" beinhaltete etwa 30 kuratierte Bilder und Videos, alle hochgeladen von Nutzern der App. Viele machten davon Gebrauch, und Medienjournalisten waren fasziniert. "Fortune" etwa konstatierte, Snapchat entwickele sich zu einer "Macht im Bereich Echtzeit-Nachrichten".
Die Live-Storys-Funktion verweist auf das journalistische Potenzial, das in der App steckt. Facebook mit seinen "Instant Articles" und Twitter mit seiner "Moments"-Funktion versuchen schon seit Längerem, ihre Netzwerke als Hauptnachrichtenquelle der Nutzer zu positionieren - auch wenn Facebook das gerne bestreitet.
Snapchat ignoriert dabei ziemlich konsequent, was viele Menschen an anderen sozialen Netzwerken lieben. Da sind zum einen die Inhalte, die sich einer digitalen Archivierung entziehen: Private Nachrichten sind nach ein paar Sekunden verschwunden, Storys nach einem Tag. Speichern ist mogeln. Das Gegenüber bekommt sogar mit, wenn man einen Screenshot einer Nachricht macht. Das kann sehr peinlich sein.
Schon überhaupt Nutzer zu finden, sich zu vernetzen, ist auf Snapchat mühsam. Schon dass man seinen Nutzernamen per Link mit anderen teilen kann, wurde als große Verbesserung gefeiert .
Sieben Milliarden Video-Views täglich
Dennoch, oder deshalb, bringt Snapchat es schon heute auf mehr als sieben Milliarden mobile Video-Views am Tag , bei 100 Millionen Nutzern. Zum Vergleich: Facebook schafft rund acht Milliarden Views pro Tag und hat 1,6 Milliarden Nutzer. Bei Facebook gibt es aber eine Autoplay-Funktion, die Videos startet, ohne dass man sie anklickt. Bei Snapchat nicht. Rund die Hälfte der Snapchat-Nutzer stammt Schätzungen zufolge aus der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen, und gerade bei den noch Jüngeren ist die App besonders beliebt.
Als der Playboy kürzlich entschied, sein Image zu verjüngen, schien es den Machern offenbar konsequent , a) eine zumindest leicht bekleidete Frau aufs Cover zu heben und b) dieses Cover im Look der Snapchat-Benutzeroberfläche zu gestalten. Wo Snapchat ist, ist die Coolness. Das scheint man branchenübergreifend so zu sehen.
März-Ausgabe des "Playboy": Snapchat-Look als Ausweis der eigenen Jugendlichkeit
Foto: Playboy/ Theo Wenner/ DPAAuch wenn niemand über 20 so genau zu begreifen scheint , wofür die App eigentlich gut ist, und wie die Bedienung nun wirklich funktioniert. Vielleicht macht gerade das den Reiz aus für all jene, denen Facebook als das Netzwerk gilt, auf dem Mama und Papa einander Nachrichten an die Pinnwand schreiben. Snapchat ist Facebooks Angstgegner, und zwar schon seit einiger Zeit.
Snapchat verdeutlicht vielen, die es sich schon bequem damit eingerichtet hatten, sich selbst als Digital Natives zu bezeichnen: Die Digitalisierung hat nicht mit dem iPhone aufgehört. Umgang mit Digitaltechnik ist eine Kulturleistung, die fortwährend weitergelernt werden muss.
Neue Funktionen und mehr Umsatz für 2016
Der Wert des Unternehmens wird mittlerweile auf 16 Milliarden Dollar geschätzt, mal etwas mehr, mal etwas weniger, je nachdem, für wie kurz bevorstehend Analysten das Platzen der Blase halten. Die Frage ist jetzt: Was macht die Firma aus diesen gigantischen Zahlen?
Der große Schritt, den Snapchat 2016 macht, könnte der an die Aktienmärkte sein. "Wir müssen an die Börse", sagte Snapchat-Gründer Spiegel auf derselben Konferenz, auf der er über seine stündlichen Nutzer sprach. Inzwischen hat er Finanzexperten angeheuert , die Snapchat genau dabei helfen könnten. Der Umsatz soll zudem durch Werbung nach oben geschraubt werden, von 50 Millionen Dollar im Jahr 2015 auf 200 Millionen 2016.
Außerdem deuten eine Reihe von geleakten neuen Funktionen wie verbesserte Video- und Audiochats darauf hin, dass Snapchat sich zumindest ein Stück weit an traditionelleren Messaging-Anwendungen orientiert. Auf Anfragen reagierte das Unternehmen nicht, auch nicht auf Fragen zu den neuen Features.
"Einhorn" unter den Start-ups
Sein Erfolg hat Snapchat das Attribut "Unicorn", Einhorn, eingebracht. Im Silicon Valley wird damit die kleine Herde junger Unternehmen beschrieben, die mit über einer Milliarde Dollar bewertet werden. Der Fahrdienst Uber gehört dazu , Airbnb, Elon Musks SpaceX, das umstrittene Big-Data-Unternehmen Palantir - und eben Snapchat . Es geht um die Ideen der Start-ups, das Potenzial, das in die Firmen hineingelesen wird. Dass man mutmaßt, Snapchat sei immer noch hoch defizitär? Egal.
All den astronomischen Zahlen zum Trotz: In Deutschland hat Snapchat noch einen weiten Weg vor sich. Laut einer Umfrage des Deutschen Instituts für Vertrauen und Sicherheit im Netz (DIVSI) benutzen nur sechs Prozent der Internetnutzer hierzulande die App. Zum Vergleich: WhatsApp nutzen 69 Prozent.
