Neue Studie Karolina Kurkowa ist das wertvollste Model
Wie viel ist ein Mensch wert? Ein Consulting-Unternehmen hat jetzt erstmals versucht, diese unmögliche Frage für Topmodels zu beantworten. Dabei geht es freilich nur um den "Markenwert" der Frauen. Fazit: Die Nummer eins kommt aus Tschechien, Claudia Schiffer ist "nur" noch 7,6 Millionen Euro wert.
Düsseldorf - Die Tschechin Karolina Kurkowa, 21, hat mit 42,6 Millionen Euro den höchsten Markenwert der weltweit erfolgreichsten Top-Models. Auf Platz 2 folgt mit 36,5 Millionen Euro nach Erkenntnissen der BBDO-Consulting in Düsseldorf das "Boss"- Gesicht Julia Stegner, 20, vor Heidi Klum, 32, mit einem Markenwert von 28,3 Millionen Euro. Abgeschlagen auf den Plätzen 11 beziehungsweise 20 landeten Claudia Schiffer, 34, und das einstige Super-Model Tatjana Patitz, 39.
Die BBDO Consulting, Managementberatungstochter des Werbekonzerns BBDO, hat nach eigenen Angaben eine Methode entwickelt, mit der auch der Markenwert von Models ermittelt werden kann. Dieser Wert ist "auf künftig erwartete Einkommensströme ausgerichtet", teilte BBDO Consulting mit. In der in Kooperation mit der "Wirtschaftswoche" angefertigten Studie wurden sowohl Daten wie Bekanntheit, Image, Sympathie und Loyalität als auch markenbezogene Umsätze und Kosten, Umsatzwachstumsrate und strategische Geschäftsziele herangezogen.
Ursache für den hohen Wert von Karolina Kurkova ist laut BBDO deren überdurchschnittliches Einkommen in jungen Jahren. Kaum entdeckt, habe die heute 21-jährige Tschechin bereits Verträge beispielsweise für die Modehäuser Prada und Chanel erhalten.
