Wir mögen Männer, deswegen wollten wir auch einmal was für sie tun«, begründete Barbara Kraus, Chefredakteurin der Frauenzeitschrift »Marie Claire«, ihre Anfrage an zehn führende Werbeagenturen, eine Image-Kampagne für Männer zu entwerfen. Die Einsendungen der Kreativen von Springer & Jacoby bis KNSK/ BBDO werden im Januar-Heft veröffentlicht. Neben Slogans wie »Wenn mein Leben Schokolade ist, dann sind Männer die Nüsse« oder »Männer, gut, daß es sie gibt« bedienten sich die Werber gern bei Klischees wie Fußball und Bier und sparten nicht mit Anspielungen auf typisch männliches Verhalten.
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