Wissenschaftler contra Altenwerbung
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DER SPIEGEL 13/1976
Scharfe Kritik am Alten-Bild in der bundesdeutschen Werbung übten Sozial- und Wirtschaftswissenschaftler der Universität Köln. Nach Auswertung von rund 700 Anzeigen in Illustrierten konstatierte das Team: »Unser negatives Bild vom Alter wird mit Hilfe dei Werbung ständig neu produziert und verfestigt.« Um den Senioren das Geld aus der Tasche zu locken, werde dieser Lebensabschnitt nicht etwa aufgewertet, sondern verzerrt dargestellt, denn: »Wer Falten normal findet, kauft sich keine Wundercreme.« 90
Prozent der »altenspezifischen« Anzeigen, so die Kölner Analyse, werben für unspezifische medizinische Produkte, die »das Blaue vom Himmel versprechen«.
