30.06.2018

Personalien1000 Bikinis

•  Sexistische Werbung ist, wenn ein Model im Bikini ein Auto anpreist, ein Motorrad oder eine Motorsäge. Die Frau als Dekorationsobjekt. Aber ein Model im Bikini, das einen Bikini anpreist? "Das einzelne Motiv ist auf keinen Fall sexistisch", sagt die Genderaktivistin Stevie Schmiedel, 46. "Was sexistisch ist, das ist die Tatsache, dass es keine anderen Motive gibt, dass ausschließlich junge, schlanke Models für Bikinis werben. Wer nicht so aussieht wie sie, fühlt sich ausgegrenzt." Nun ist es natürlich die Grundidee von Werbung, die beworbenen Produkte gut aussehen zu lassen, aber Schmiedel findet, dass jede Frau wunderschöne Werbung machen könnte, zumindest mit einem professionellen Styling und dem richtigen Licht. "Jede Frau hat einen Bikinibody." Mit ihrer Organisation Pinkstinks startet Schmiedel daher Mitte Juli eine Plakatkampagne: Der Fotograf Markus Abele hat Frauen, die älter als 40 sind und fülliger als das durchschnittliche Bademodenmodel, in Bikinis des Berliner Labels Phylyda inszeniert und die Bilder anschließend kaum bearbeitet. Die Motive sollen auf 1100 Werbeflächen in sechs Städten zu sehen sein: Berlin, Dortmund, Dresden, Hamburg, Leipzig, Stuttgart. "Wenn wir mehr Diversität in der Werbung hätten, würden sich mehr Frauen in ihrem Körper wohlfühlen", sagt Schmiedel. Zurzeit ließen sich viel zu viele einreden, ab einem bestimmten Alter statt zum Bikini besser zum Badeanzug zu greifen. "Ich bin bekennende Bikiniträgerin, auch noch in meinem Alter."
Von TOB

DER SPIEGEL 27/2018
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