11.12.2000

POPWeichspüler fürs Ohr

Gute Werbung ist dem so genannten Zeitgeist immer eine Zigarettenlänge voraus; das war schon so, als Werbung noch Reklame hieß. Damals kannte der Fortschrittsglaube keine Grenzen, und entsprechend klang auch die Musik der Werbespots: fröhlich-optimistisch, nach Freizeit und Abenteuer, eine wilde Mischung aus Pop, Jazz und Schlager. Heute veredeln Werbeprofis ihre Spots für Kaffee und Versicherungen gern mit altehrwürdiger Klassik, und die Reklamehits von einst gerieten in Vergessenheit. Doch jetzt haben im Sog der Easy-Listening-Welle zwei deutsche DJs einige Schätze von damals gehoben und neu veröffentlicht: Die CD "Popshopping" (Crippled Dick Hot Wax/ EFA) bietet skurrile Werbemelodien aus den sechziger und siebziger Jahren, die noch immer wie Weichspüler fürs Ohr wirken. Klaus Doldinger etwa dudelte für Seife ("Wild Freshness"), Gert Wilden komponierte für Küchengeräte ("Moulinex"), Christian Bruhn kümmerte sich um die Promille-Freunde ("Der Hansa-Pils-Hit"). Doch "Popshopping" bringt auch Erkenntnisse über subtilere Methoden: So werben die "Variationen K'71" für einen Chemiekonzern - mit den Tönen B, A, Es und F.

DER SPIEGEL 50/2000
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POP:
Weichspüler fürs Ohr

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