30.12.2002

WERBUNG„Geiz ist geil“

Einen ungeahnten Erfolg hat Saturn mit seiner jüngsten Kampagne erzielt. Kaum ein Artikel über die Konsumflaute in Deutschland kommt ohne einen Verweis auf die Saturn-Kampagne aus; die Internet-Suchmaschine Google liefert schon über 1700 Treffer zu diesem Stichwort, endlose Spartipps von "Bild" bis "BamS" sorgen für ein passendes Umfeld. "Wir waren selbst überrascht", sagt Bent Rosinski, der für die Agentur Jung von Matt den Werbefeldzug für die Elektronikkette betreut. "Geiz ist geil" bescherte Saturn binnen zwei Wochen Bekanntheitswerte, wie sie noch nie so schnell erreicht wurden. Dass Geiz gesellschaftsfähig sein könnte, wollten die Marketingexperten von Saturn zunächst selbst nicht glauben: Bei der Vergabe ihres Werbeetats hatten sie sich erst gegen Jung von Matt und deren Kampagne entschieden - wohl aus Angst vor einem Ramschladen-Image.

DER SPIEGEL 1/2003
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