Im Juni 1998 begann in Frankreich die Fußball-Weltmeisterschaft - ein Milliardenpoker. Mit keiner anderen Sportart wird so viel Geld verdient, wie mit der angeblich schönsten Nebensache der Welt. Selbst die Amerikaner, die Fußball bislang für eine 90-minütige Energieverschwendung hielten, investierten in dem Jahr Millionen in Werbeverträge und Sponsoring. Im Mittelpunkt des lukrativen Interesses standen neben den brasilianischen vor allem auch die deutschen Werbeträger auf zwei Beinen.