Markenwert Die größten Verlierer

Auch die bekanntesten Marken der Welt sind nicht unverwundbar. SPIEGEL ONLINE zeigt, wo die Experten von Interbrand die größten Wertverluste sehen und wie sie das begründen.


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Markenwert: Die größten Verlierer

Die jährliche Rangliste, die im Wirtschaftsmagazin "Business Week" erscheint, basiert auf Berechnungen der Marktforscher von Interbrand. Dabei rechnen die Experten zuerst den prozentualen Anteil der Marke am Umsatz des Unternehmens heraus. So ist beispielsweise die Marke Marlboro nur für einen Teil der Erlöse von Philipp Morris verantwortlich, während sie bei McDonald's Chart zeigen quasi das gesamte Unternehmen ausmacht. Auf der Basis von Analystenprognosen stellt Interbrand dann eine Umsatzprognose für die nächsten fünf Jahre auf und zieht davon alle anfallenden Kosten ab. In die Berechnungen werden auch mögliche politische oder kulturelle Risiken einbezogen, die der Marke zukünftig gefährlich werden könnten.

Im Jahr 2004 kam Coca-Cola Chart zeigen erneut auf den ersten Platz, mit einem geschätzten Markenwert von 67,4 Milliarden US-Dollar. Die Marke Microsoft Chart zeigen landete mit einem Wert von 61,38 Milliarden Dollar auf Platz zwei. Den größten Anstieg des Markenwertes verzeichnete Apple Chart zeigen. Vor allem durch stetig wachsende Umsätze des MP3-Players iPod ist der Markenwert laut Liste um 24 Prozent auf 6,87 Milliarden Dollar gestiegen.

Die 25 wertvollsten Marken der Welt

Rang 2004 Rang 2003 Name Wert in Mrd. Dollar '04 Wert '03
1 1 Coca-Cola 67,394 70,453
2 2 Microsoft 61,372 65,174
3 3 IBM 53,791 51,767
4 4 General Electric 44,111 42,340
5 5 Intel 33,499 31,112
6 7 Disney 27,113 28,036
7 8 McDonald's 25,001 24,699
8 6 Nokia 24,041 29,440
9 11 Toyota 22,673 20,784
10 9 Marlboro 22,128 22,183
11 10 Mercedes 21,331 21,371
12 12 Hewlett-Packard 20,978 19,860
13 13 Citibank 19,971 18,571
14 15 American Express 17,683 16,833
15 16 Gillette 16,723 15,978
16 17 Cisco 15,948 15,798
17 19 BMW 15,886 15,106
18 18 Honda 14,874 15,625
19 14 Ford 14,475 17,066
20 20 Sony 12,759 13,153
21 25 Samsung 12,553 10,846
22 23 Pepsi 12,066 11,777
23 21 Nescafé 11,892 12,336
24 22 Budweiser 11,846 11,894
25 29 Dell 11,500 10,367

Quelle: Business Week/Interbrand



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